Marketing y deporte Un sitio para los amantes del marketing y el deporte

De vuelta

Hola a todos,

Después de un tiempo sin escribir nada, hoy vuelvo con este post para presentaros a un nuevo miembro de la familia y que nada tiene que ver con el marketing ni con el deporte en este caso.

Durante este tiempo ha habido varios cambios en mi vida, y he tenido que dejar un poco de lado el blog. Como algunos ya sabeis he sido padre en Julio y esta es la razón por la que lo he tenido parado. La verdad es que da más curro del que parece, pero bueno, compensa con creces cada minuto con él. Este es Adrian, mi niño, que ya tiene 5 meses y está hecho un toro. Además, no para de reirse. Es guapo, bueno, inteligente,... En fin, que voy a decir, que se me cae la baba!

A partir de ahora espero volver, con fuerzas renovadas, a escribir más a menudo ya que me he quedado en paro y tengo un poco mas de tiempo para ello. Por cierto, si sabeis de alguna oportunidad laboral en este mundo...

Hasta dentro de unos días.

La importancia de la estrategia

Vettel_Newey_World Champions_ TheF1.com

Hace unos días tuve una reunión de trabajo en la que hablábamos de la importancia de la estrategia. De la estrategia a la hora de abordar los proyectos de marketing. Más concretamente, de marketing online, y de cómo presentar al cliente la importancia de la
misma frente a la desbordante creatividad, que muchas veces deja al cliente sin palabras, pero que, también a veces, carece de una base sólida sobre la que asentarse. Y cuando volvía en el coche a casa pensé en hablar de ello aquí, en el blog, haciendo un símil con el último Gran Premio de la temporada de Fórmula 1.

Por un lado, Ferrari, con Fernando Alonso al frente. Una gran remontada en la segunda mitad del campeonato que había dejado con la boca abierta tanto a los rivales como a la audiencia, no solo en España e Italia, sino en el mundo entero. Y por otro lado Red Bull, con dos toros bravos enfrentados entre sí, pero con una cabeza pensante detrás que tenía su estrategia bien clara desde el inicio del mundial: su candidato siempre fue Sebastian Vettel. De hecho, cuando las cosas comenzaron a ponerse negras, Adrian Newey siguió firme en su pensamiento, y continuó la línea trazada de antemano que le llevaría hasta la meta.

Así se presentó el último Gran Premio de la temporada, con Fernando Alonso líder, y los dos toros rojos persiguiéndole muy de cerca. El mandamás de Red Bull jugó con las dos cartas que tenía sobre la mesa, y Ferrari, a priori favorito, trató de defenderse. La jugada fue perfecta para la escudería austriaca, y no así tanto para la italiana. Desde mi punto de vista se trató de una obra maestra de estrategia. Un ejemplo perfecto que demuestra cómo tener una visión clara de la meta puede llevarnos al triunfo. Algunos me diréis que hubo más factores que afectaron al resultado, y que al igual que a Red Bull le salió bien la juagada, también le podía
haber salido mal. Evidentemente que sí, pero en esta ocasión la moneda cayó de cara, y la suerte solo aparece cuando se busca, se visualiza y se trabaja.

Con todo esto, solo quiero poner un ejemplo que refleje la importancia de la estrategia y del marketing estratégico. Que conste que soy Ferrarista, y que mi corazón y mi cabeza aquel día estaban con Fernando Alonso. Pero en los negocios, como en la vida y en el deporte es importante tener las cosas claras. Una visión a largo plazo, en la que seamos capaces de visualizar el objetivo, nos hará progresar y alcanzar la meta más fácilmente, ¿no creéis?

Barcelona World Race – The Game

Barcelona World Race

Desde hace unos días se disputa la vuelta al mundo a vela en parejas y sin escalas que partió de Barcelona para surcar los rincones más inhóspitos de nuestro planeta. Serán aproximadamente 85 días de lucha desmesurada entre 28 valientes y la hostilidad del mar. Solos, sin otra ayuda que su sabiduría, su disciplina y su esfuerzo. Los Mares del Gran Sur, la Antártida, Cabo de Hornos, olas de 25 metros, la soledad, la humedad, la falta de comodidades,… Solo pensarlo ya supone un verdadero reto. La esencia del deporte en estado puro, donde los protagonistas no son mecenas del dinero sino que persiguen la superación personal. Aunque, también es verdad, que el dinero, como en todo, permite tener mejores medios, y marca una diferencia clara entre los posibles ganadores y los que no lo son.

Aprovechando el evento, los organizadores y patrocinadores, junto con la Universidad Pompeu Fabra han creado el primer juego social temático de vela. Yo ya me he registrado y he empezado a jugar. ¡La verdad es que está genial!. Me da que me voy a hacer bastante adicto mientras dure la carrera. Eso sí, sentado en mi sofá, sin pasar las penurias de los tripulantes reales. El juego permite participar en la carrera virtualmente, marcar una ruta, reparar y elegir las velas adecuadas, estudiar el mapa y las previsiones meteorológicas, jugar con esas previsiones, con el viento y con las olas, dejar el piloto automático encendido,…

El concepto es similar a la Liga Fantástica de Marca que estoy seguro que todos conocéis, pero bastante más complejo. Además, no solo permite jugar con tus amigos registrados, o con otras personas que no conocemos y que también participan virtualmente, sino que también se puede jugar contra los propios participantes de la regata (la aplicación muestra su ubicación real en el mapa mediante el GPS). Todo ello es soportado en Facebook y en Twitter con mensajes de advertencia, o consejos que simulan la radio real de los tripulantes.

Os dejo el enlace al juego para invitaros a participar, ver cuánto sabéis de vela y cuán lobos marinos sois:
http://players.thegame-barcelonaworldrace.org/

Feliz Navidad

Hola a todos,

La verdad es que llevo algún tiempo en que me es dificil encontrar un rato para escribir en el blog tanto como me gustaría. Allá por el mes de Mayo, cuando empecé con todo esto del blog no pensaba que iba a alcanzarla relevancia que he conseguido en poco tiempo. Y solo pararme a pensar en que hay alguién al otro lado, al que le interesa y le gusta lo que escribo me hace buscar esos huecos para dedicarle y escribir con más ganas. Muchas gracias a todos los que me seguís desde cualquier rincon del mundo, de corazón.

Pero no por ello, por esa falta te tiempo, quería dejar pasar la oportunidad, en estas fechas, de desearos una feliz navidad y un año 2011 lleno de ilusiones. Por esta razón quiero compartir con todos vosotros este spot, que han realizado en el Villareal CF para felicitar las fiestas a sus seguidores, y que me parece fantástico.

Si bien los clubes de fútbol, en general y con excepciones, no explotan al máximo su potencial dentro del mundo del marketing online, y más especícifamente en las redes sociales, como se desprende del estudio que realicé el pasado mes de octubre y que ya habreis podido ver, la cosa cambia cuando vemos los canales más tradicionales como la televisión. La verdad es que no es excesivamente complicado aprovechar los sentimientos y las emociones que se generan cuando hablamos del deporte rey, pero las agencias "se lo curran" y consiguen spots geniales. Será por la ilusión extra que seguro que le ponen cuando se trabaja para una institución deportiva, más si es tu preferida, o será por el renombre y la difusión, que pueden conseguir, pero el caso es que los productos finales, normalmente, son buenísimos. Este es uno de esos muchos casos.

En definitiva, y volviendo a la razón de ser de este post, para mi 2010 ha sido un gran año, con muchas y buenas noticias, y lo que puedo adivinar de 2011 se presenta aún más ilusionante, fundamentalmente, por una gran razón que aún no puedo desvelar. Por eso quería compartir con todos vosotros esta felicitación en forma de post, y desearos una Feliz Navidad y un año 2011 lleno de alegrías. Espero que estos días lo paseís en grande con la familia, con los amigos, con los conocidos,...

Y no dejeis de seguirme que estos días de vacaciones prometo escribir mucho y bien para ir publicando nuevos artículos en próximas fechas.

GRACIAS A TODOS Y FELIZ NAVIDAD!