Nike y Adidas preparan el mundial
Logo Sudafrica 2010
Apenas faltan dos semanas para que de comienzo uno de los mayores acontecimientos deportivos que vuelve a su cita después de cuatro años: el mundial de fútbol que esta vez se celebra en Sudáfrica.
Las grandes compañías de material deportivo - Nike y Adidas - ya preparan sus campañas de marketing para atraer a los aficionados. Esta misma semana, los amigos de Territorio Creativo, ya daban su opinión sobre las mismas en este post de su blog, que me parece buenísimo y con el que no puedo estar más deacuerdo.
Nike, por su lado, ha planteado spot emotivo, que respira fútbol, y aficionados por todos los lados. Mientras que Adidas, ha creado un spot, igualmente espectacular en cuanto a lo creativo, pero que prácticamente no enseña fútbol ni pasión por los equipos, sino que describe las bondades de su nuevo producto: las botas F50 Adizero.
La diferencia entre las dos estrategias es evidente. Ambos cuentan con grandes presupuestos, con grandes estrellas de fútbol a nivel mundial, con grandes creatividades. Pero Nike es capaz de ponernos en la piel de los aficionados, mientras que Adidas, nos transmite un mensaje meramente comercial con Zidane - que ya es historia viva del fútbol - como "actor invitado". Podemos ver ambas piezas a continuación.
Heineken Star Experience Champions League (II)
Logotipo Heineken Champions League
Si bien mi intención en este blog es hablar de todos los deportes en general, me temo que en estas fechas es casi imposible no hablar mucho de fútbol. Acaba de terminar la temporada, y se han celebrado finales de competiciones muy importantes, como la Champions League. Además es año de mundial, para el que faltan apenas dos semanas, y mucho me temo que las marcas no van a dejar pasar la ocasión de presentar sus mejores estrategias de comunicación.
En esta ocasión, quiero comentar la segunda parte de la campaña de marketing online de mi anterior post de Heineken y la final de la Champions en Madrid que me parece excelente. Ante ella no puedo mas que quitarme el sombrero. Se trata de una definición perfecta de lo que denominamos "Experiencia de cliente" dentro del mundillo del marketing. Es algo tan "sencillo" y tan complicado como no defraudar al consumidor y ofrecerle aquello que espera de nosotros.
En esta ocasión, uno de los premios que ofrecian en su web Star Experience era vivir el partido desde casa de forma diferente ¡y bien que lo consiguieron!. Vamos a verlo:
Heineken Star Experience Champions League
Hoy se celebra en Madrid la final de la mejor competición de fútbol europea, la Champions League. Y en esta ocasión me gustaría dar a conocer una gran campaña de marketing online llevada a cabo por uno de sus patrocinadores oficiales, Heineken, quién ha querido ofrecer a sus consumidores cinco experiencias únicas e irrepetibles para disfrutar del partido a través de la Heineken Star Experience.
Bayern Vs Inter. Dos formas de ver el futbol
Logotipo final Champions League 2010 Madrid
Este fin de semana se juega la final de la Champions League en Madrid. En ella, se enfrentan dos clubes y dos formas de ver el futbol muy diferentes no sólo en lo deportivo, sino también como modelo de negocio, según demuestra el estudio realizado por los especialistas alemanes de management deportivo Sport+Markt.
El 54% de los ingresos del Bayern Munich provienen del marketing y de los patrocinios (160 millones sobre 290 de facturación total), mientras que para el Inter de Milán esta partida de ingresos supone el 26% del total (52 millones sobre 196 totales).
En cambio, la balanza se inclina hacia el lado opuesto si hablamos de los derechos de televisión. El Inter ha ingresado 116 millones (60% de su facturación) frente a los 70 del Bayern Munich (24%).
Tenis 2.0; experiencia de cliente 1.0
Open de tenis de Madrid
Hoy quiero escribir sobre mi experiencia como cliente del Open de tenis de Madrid, que para mi dejó mucho que desear.
En el blog de mi empresa, escribí la semana pasada acerca de cómo, desde la organización del Open de tenis de Madrid, estaban utilizando las redes sociales. Podéis ver el post pinchando aqui.
En líneas generales, antes de asistir al torneo me gustó bastante su estrategia de marketing digital. Conseguí mis entradas con una promoción vía Twitter y Facebook llamada "Bájale los pantalones a Djokovic". Sólo había que darse de alta en su grupo Facebook y dejar un mensaje original. Supuestamente, el mensaje más divertido podía llevarse los pantalones del serbio firmados al acabar el partido. Me costaron 15 euros cada una (bastante baratas para ser cuartos de final, y viernes). Eso sí, las entradas eran para la pista 2 en vez de para la pista principal.
Seguidamente, entré en la web para buscar información de los partidos que había cada día y en qué pista se jugaban. Aquí me llevé mi primera decepción. Además de ser una web tremendamente complicada para navegar, con scrolls imposibles, no pude encontrar nada de lo que buscaba. Hasta aquí diréis, bueno, es normal porque en un torneo por eliminatorias, no se sabe quiénes van a jugar cada día y quiénes caerán eliminados. De acuerdo.
LG y la Formula 1
En el Circuit de Catalunya
Como post inicial de este blog de marketing y deporte me gustaría empezar con la campaña que la marca asiática de electrónica, LG, preparó en Barcelona con motivo de la celebración del Gran Premio de Fórmula 1, uno de mis “muchos deportes favoritos”.
La campaña se enmarcaba bajo el lema “Tú primero” y su intención fue la de ir calentando motores de cara a la carrera que se celebró el pasado fin de semana en el Circuit de Catalunya. Las diferentes acciones se llevaron a cabo en distintos puntos de la ciudad condal, así como en la web www.tuprimero.es y en redes sociales (Facebook y Twitter).
Si bien mi intención en este blog es, principalmente, la de estudiar el éxito o fracaso de campañas de marketing online relacionadas con el deporte, - por tratarse de mis dos verdaderas pasiones - en esta ocasión, la campaña combinaba acciones de “street marketing”, o marketing de guerrilla, con acciones de marketing online. En mi opinión, y siempre que el presupuesto lo permita, apoyar acciones offline con acciones online es la mejor fórmula para que una campaña de marketing tenga éxito a nivel global.
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