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LG y la Formula 1

En el Circuit de Catalunya

Como post inicial de este blog de marketing y deporte me gustaría empezar con la campaña que la marca asiática de electrónica, LG, preparó en Barcelona con motivo de la celebración del Gran Premio de Fórmula 1, uno de mis “muchos deportes favoritos”.

La campaña se enmarcaba bajo el lema “Tú primero” y su intención fue la de ir calentando motores de cara a la carrera que se celebró el pasado fin de semana en el Circuit de Catalunya. Las diferentes acciones se llevaron a cabo en distintos puntos de la ciudad condal, así como en la web www.tuprimero.es y en redes sociales (Facebook y Twitter).

Si bien mi intención en este blog es, principalmente, la de estudiar el éxito o fracaso de campañas de marketing online relacionadas con el deporte, - por tratarse de mis dos verdaderas pasiones - en esta ocasión, la campaña combinaba acciones de “street marketing”, o marketing de guerrilla, con acciones de marketing online. En mi opinión, y siempre que el presupuesto lo permita, apoyar acciones offline con acciones online es la mejor fórmula para que una campaña de marketing tenga éxito a nivel global.

Por el lado de la estrategia offline, se situaron equipos de mecánicos en los semáforos, que simularon un pit stop en carrera; se premiaron las salidas más rápidas en el metro, en supermercados, en oficinas, etc… descorchando botellas de cava y montando pódiums reales; y hubo actores doblando a pilotos de la Fórmula 1, que llamaron la atención de los transeúntes con airadas discusiones entre Alonso y Hamilton, por ejemplo. Todo ello se enmarcó dentro de la estrategia de marketing más “tradicional” – si se puede considerar tradicional –  que culminó con una fiesta con muchas caras conocidas.

Por el lado de la estrategia online, la web www.tuprimero.es ha sido el eje central sobre el que ha girado la campaña, apoyándose con la comunicación en redes sociales como Facebook o Twitter con el objetivo de viralizarla y alcanzar al mayor número de personas posible, ya que es aquí donde se encuentra una gran parte del público objetivo de LG. En esta web, los participantes registrados pueden hacer pronósticos sobre la pole, la vuelta rápida y el pódium de próximos eventos entre otras apuestas y ganar así entradas para el Gran Premio de Valencia y televisiones LED de última generación de LG.

Si bien la estrategia de marketing planteada por la marca me parece una buena campaña para captar seguidores dentro de los aficionados a un deporte del que son patrocinadores oficiales, y que tiene mucho tirón gracias a Fernando Alonso, a simple vista he detectado algunos fallos que me sorprenden por tratarse de una compañía que utiliza el marketing online habitualmente, con cierto éxito y sentido común. Como ejemplo rápido, el dominio www.tuprimero.com no está redirigido al .es, y no se han creado canales específicos para la promoción del concurso en las redes sociales, sino que se utilizan los perfiles ya existentes en donde se mezclan varias promociones a la vez.

Una vez desgranada la estrategia me gustaría conocer vuestra opinión ¿Qué os parece?

Y sobre todo, ya que es el primer post, me gustaría conocer vuestra opinión: ¿Qué os parece la iniciativa de crear un blog como éste donde mezclemos marketing y deporte?