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Nike y Adidas preparan el mundial

Logo Sudafrica 2010

Apenas faltan dos semanas para que de comienzo uno de los mayores acontecimientos deportivos que vuelve a su cita después de cuatro años: el mundial de fútbol que esta vez se celebra en Sudáfrica.

Las grandes compañías de material deportivo - Nike y Adidas - ya preparan sus campañas  de marketing para atraer a los aficionados. Esta misma semana, los amigos de Territorio Creativo, ya daban su opinión sobre las mismas en este post de su blog, que me parece buenísimo y con el que no puedo estar más deacuerdo.

Nike, por su lado, ha planteado spot emotivo, que respira fútbol, y aficionados por todos los lados. Mientras que Adidas, ha creado un spot, igualmente espectacular en cuanto a lo creativo, pero que prácticamente no enseña fútbol ni pasión por los equipos, sino que describe las bondades de su nuevo producto: las botas F50 Adizero.

La diferencia entre las dos estrategias es evidente. Ambos cuentan con grandes presupuestos, con grandes estrellas de fútbol a nivel mundial, con grandes creatividades. Pero Nike es capaz de ponernos en la piel de los aficionados, mientras que Adidas, nos transmite un mensaje meramente comercial con Zidane - que ya es historia viva del fútbol - como "actor invitado". Podemos ver ambas piezas a continuación.

En mi opinión, si bien, como apasionado del fútbol y del deporte que soy, me gusta más el spot de Nike por llevarme a Sudáfrica con mayor realismo, el spot de Adidas me parece acertado en cuanto que aprovecha el tirón del acontecimiento para crear una campaña de marketing de nuevo producto. Y aqui esta la grandeza del marketing. Dos estrategias bien distintas que no puedo calificar de mejor o peor.

Por último, lo que sí que me sorprende y echo en falta en ambas campañas, como "currela" del marketing online que soy es corta la referencia a redes sociales y a la participación de los aficionados. Nike termina su spot con la URl de su web www.nikefootball.com, en la que vende las botas y equipaciones de las selecciones patrocinadas, y Adidas, por su lado, hace referencia a su página de Facebook, pero la única interacción que permite por parte del usuario es entrar en el sorteo de un par de sus nuevas botas respondiendo una pregunta referente a los mundiales pasados.

¿Os apetece comentar estas campañas?