Son muchos los deportistas que inician su andadura en las redes sociales y el marketing online a nivel personal, más allá de sus equipos u organizaciones. En este sentido me gusta mucho cómo lo está haciendo Jorge Lorenzo (@lorenzo99). En mi opinión, el próximo campeón mundial de Moto GP cuenta con una estrategia de marketing excelente. De las que se deberían estudiar en todos los cursos de marketing deportivo.
Jorge Lorenzo
Toda esta estrategia de marketing se basa en una “identidad corporativa” bien definida. La X roja de su casco a la que incluso la biografía de su web personal hace referencia: Su carácter lleno de color le ha llevado a celebrar las victorias de formas tan distintas como originales, lo que le han hecho diferente al resto de pilotos delante de los aficionados a este deporte. Su sobrenombre, X-Fuera, hace alusión a su increíble estilo de pilotaje que acuñó en sus primeros pasos en 125cc. Y como colofón a todo esto, marca “Su Territorio” con la bandera de Lorenzo’s Land en aquellos circuitos en los que logra vencer.
Sin duda, se trata de un tipo singular, al que no tengo el placer de conocer personalmente, pero que logra transmitir a los aficionados la imagen que él desea: divertido, y sobre todo, ganador.
Hasta aquí, lo que podríamos enmarcar dentro del marketing deportivo más tradicional. Sin embargo, él no se queda ahí, y está sabiendo aprovechar las nuevas tecnologías y el marketing online como nadie. Seguramente, gracias a su juventud, es el perfil ideal dentro de las redes sociales, donde sabe moverse como pez en el agua. Él mismo es el mejor Community Manager con que puede contar. Todos los días charla con sus seguidores. Y no se queda solo en las carreras, sino que conversa sobre cualquier tema que le interese a sus fans o que estos le pregunten.
Lorenzo en Twitter
El centro de toda su estrategia de marketing online es su cuidada web, que me parece excelente. En ella, cuenta con enlaces a sus páginas de las distintas redes sociales: En Twitter tiene más de 26.000 seguidores y en Facebook cuenta con casi 25.000 más. Igualmente, cuenta con enlaces a su club de fans, a su blog, a su canal de videos en Vimeo y de fotos en Flickr. Pero sin duda, la mejor acción que lleva a cabo es su tablilla con el enlace a Twitter que muestra en todas las parrillas de salida de los grandes premios de Moto GP: ¡Gran repercusión!.
En definitiva, se trata de una de las mejores estrategias de marketing online que conozco dentro del deporte de las dos ruedas, sino la mejor: ¡Grande @lorenzo99!
