Marketing y deporte Un sitio para los amantes del marketing y el deporte

Desafio Cruzcampo Mundial

Desafio Cruzcampo mundial 2010

Hoy quiero escribir acerca de esta campaña  de marketing que, sobre el papel me parece excelente, pero sin embargo no ha tenido la repercusión que cabría esperar ni el éxito que los responsables de la misma, me imagino que le auguraban. La verdad es que a pesar de que llevan con el reto desde el pasado 24 de abril, no ha sido hasta hoy que me ha llamado la atención y me he percatado de las acciones que se estaban llevando a cabo.

¿En qué consiste el Desafío Cruzcampo Mundial? La idea es llevar el balón de Cruzcampo desde Madrid hasta Johannesburgo, con la ayuda de españoles residentes en África para entregárselo allí a los jugadores de la selección. Además se pueden mandar mensajes de apoyo desde la web y se ha planteado el reto de llegar a 1.000.000.

¿Y la promoción? Con los códigos de las botellas se acumulan kilómetros que se pueden canjear por regalos o entrar en sorteos de camisetas, entre otros artículos de merchandising, así como la posibilidad de convertirse en el delegado de la selección a lo largo del mundial.

Se trata de una campaña en la que se han utilizado tanto herramientas de marketing offline como  online.

Todo comienza con el lanzamiento de un spot televisivo que plantea el desafío. La verdad es que el anuncio lo recordaba, pero no me había llamado la atención lo suficiente como para entrar en la web www.desafiocruzcampomundial.com. El spot lo podemos ver aquí:

Por el lado del marketing online, se han utilizado varios de los medios sociales más conocidos y concurridos. El elemento central de esta campaña online, además del propio microsite ha sido el blog en el que se han ido relatando todas las etapas del balón hasta llegar a Sudáfrica. La verdad es que este blog me gusta mucho, por las historias que cuenta, y sobre todo por algunas fotos que me parecen excelentes. Además se han creado páginas y perfiles en Facebook, Twitter, YouTube y Flickr.

Por último, estos días se ha estrenado el anuncio que trataba de cerrar el círculo. Se trata de un spot en el que Xavi, Ramos, Silva, Torres e Iniesta agradecen a la afición el esfuerzo de llevarles el balón hasta Sudáfrica. Podemos verlo aquí:

Como decía al principio del post, la campaña me parece excelente desde el punto de vista de marketing estratégico. Lo que ocurre es que no ha tenido la repercusión suficiente como para ser masiva. La página de Facebook cuenta con apenas 1300 seguidores. La cuenta de Twitter, el martes solo tenía 18 seguidores, no sigue a nadie, y lo que es más grave: ¡NO TIENE NINGUN MENSAJE! El canal de YouTube solo tiene 3 videos de los spots que se han emitido. Y en Flickr sí que hay una buena cantidad de fotos del reto, y muy buenas algunas, por cierto.

En mi opinión, cuando se lleva a cabo una campaña de marketing de estas dimensiones no puede dejarse morir por algo tan básico como no dinamizar las redes y medios sociales, cosa que sin duda no es lo más caro. Ahí precisamente es donde reside la verdadera fortaleza del marketing online, en la CONVERSACIÓN. Y aquí, creo que es donde falla toda la estrategia, que no me canso de decir, por lo demás me parece muy buena. ¿Qué os parece a vosotros?