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Marketing alimenticio en las finales de la NBA

Pizza logo Lakers Celtics

Estos días se juegan las finales de la liga de baloncesto estadounidense – NBA – entre Los Ángeles Lakers de Pau Gasol y los Celtics de Boston. ¿Te imaginas poder ver el partido con tus amigos delante de una buena pizza, o de un sándwich, con el logo de tu equipo favorito? ¡Pues ya puedes dejar de imaginar!

Los ingresos de las grandes ligas estadounidenses de baloncesto, fútbol americano, beisbol, y hockey, así como de las franquicias que las componen, también se han visto mermados por la coyuntura económica actual. Las ventas de artículos de merchandising cayeron durante 2009 un 17%, sobre todo las de ropa y material deportivo.

Así, los responsables de marketing se han visto obligados a dar rienda suelta a su creatividad para remontar estas cifras y atraer a nuevos fans, particularmente entre jóvenes y mujeres. Y en este sentido han descubierto un filón gracias a los logotipos comestibles.

Recientemente, se han firmado contratos millonarios con empresas que ofrecen no solo estos artículos alimenticios, sino también cualquier otro donde se pueda estampar un logotipo y que tengan que ver con la comida. Desde guantes para el jardín hasta barbacoas.

Gracias a estas originales acciones, las ventas a nivel mundial, volverán a crecer de nuevo, hasta alcanzar los 3.000 millones de dólares. Aunque aún se quedarán lejos de las ventas que se alcanzaron hace varios años.

Sandwichera logo Lakers Celtics

Respecto a las pizzas, que es lo que me ha llamado la atención para escribir sobre esta noticia, algunos datos curiosos son:

Los logotipos están compuestos de azúcar y colorante, y su precio es supone unos 5 dólares de suplemento por pizza. No se venden directamente a los consumidores, sino que se han distribuido en alrededor de 1200 establecimientos de pizza a lo largo y ancho de todo el país. La imagen se pone sobre la pizza una vez que esta ya está cocinada, y se mezcla con la capa de queso fundido.

En fin, que los tiempos de crisis, nos obligan a pensar en nuevas formas de generar ingresos, y en esto los americanos son pioneros.

Y en segundo lugar, queda claro que los acontecimientos deportivos nos animan a reunirnos con amigos, y esto, aquí y allá, significa comer y beber. ¿Qué opináis vosotros?