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Nueva camiseta del Athletic Club: taylored by Umbro

Camiseta Athletic de Bilbao Umbro 2010 2011

Durante el verano, y tras el mundial de fútbol, a falta de noticias importantes, es tiempo de fichajes y presentaciones. En este sentido, los clubes no solo aprovechan para presentar jugadores, lo que ya cuenta con su tirón mediático, sino que montan sus acciones de marketing para presentar las nuevas equipaciones. Durante los últimos años, se ha convertido en algo habitual ver a los nuevos futbolistas vistiendo sus nuevas camisetas, con un objetivo claro: vender el mayor número de prendas posibles a falta de otros ingresos. Si dejamos de lado el fortísimo incremento que suponen en este aspecto los fichajes de “cracks” internacionales – léase Cristiano Ronaldo y Kaká el año pasado en el Real Madrid – y bajamos los pies a la tierra, hoy quiero centrarme en el lanzamiento de la próxima equipación del club de mis amores: el Athletic.

De la mano de Umbro, el Athletic de Bilbao ha presentado en sociedad su nueva camiseta con una curiosa estrategia de marketing utilizando, de nuevo, los medios online. El pasado 15 de Julio se ha puesto en marcha, el blog www.athletic-umbro.com, donde se han ido dando pistas de algunos detalles. A la vez se ha abierto un perfil en Twitter (@athleticumbro) y una página en Facebook (Athletic Club – Umbro), que daba esas mismas pistas, apoyando la decoración de los escaparates de las tiendas físicas y online. El objetivo de estas acciones de marketing ha sido, evidentemente, crear expectación entre los aficionados.

El Athletic de Bilbao es una apuesta clave para Umbro ya que representa a la perfección el ADN de su marca.

Respecto a la camiseta, las dos novedades más significativas son la vuelta a los cuellos tipo polo y el intercambio de las franjas. Con lo primero se pretende dar un aire retro a la elástica rojiblanca. Respecto de lo segundo, donde estaban las franjas rojas ahora están las blancas y viceversa, de forma que la central es ahora roja, lo mismo que en la que se sitúa el escudo. Asimismo, se presentó en el acto un vídeo con el making off de la sesión de fotografías para su campaña de lanzamiento.

Athletic Club - Umbro // 2010-2011 from Moriwase on Vimeo.

La nueva camiseta ya está a la venta y todos aquellos aficionados que la adquieran en las tiendas oficiales del Athletic Club, hasta el día 30 de septiembre, tendrán la posibilidad de ganar un viaje a Manchester para dos personas. Las personas agraciadas conocerán las oficinas de Umbro y presenciarán un partido del Manchester City en el espectacular estadio City of Manchester.

En definitiva, y a falta de fichajes mediáticos, el Athletic ha puesto en marcha una gran campaña de marketing para su acción del verano, que me ha gustado tanto como la camiseta. Aunque por ponerle un pero, creo que no ha tenido la repercusión que podría esperarse. Aún así, espero que el objetivo final de toda esta estrategia, que no es otro que la venta de camisetas, sí alcance los números previstos.