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FC Barcelona y Unicef, historia de una esponsorizacion

Esta semana he comenzado a colaborar con la web deportiva www.spainsportsnetwork.com, y he de decir que estoy encantado con la iniciativa. Como post inicial en mi andadura de colaboración, he escrito este artículo que trata sobre la estrategia de esponsorización de la camiseta del FC Barcelona por parte de Unicef. Espero que os guste:

Camiseta del FC Barcelona con logo Unicef

El otro día tuve la suerte de asistir al foro “Fútbol español: marcas y negocio” organizado por Havas Sport & Entertainment en la Casa de América, en Madrid. Una de las partes más interesantes, bajo mi punto de vista, fue la entrevista a Sandro Rosell, presidente del FC Barcelona. De ella, me quedo con la frase que “la camiseta, de momento, y mientras la economía del club lo permita, no está en venta”.

Comenzamos por el principio, el Barcelona, junto con algún otro club de primera división, como el Athletic de Bilbao, han sido de los últimos en “manchar” su camiseta con publicidad – cosa que en mi opinión es totalmente lícito, así como una gran fuente de ingresos, y que en estos tiempos que corren no es que sobre –. Ambos clubes tienen en común que se trata de instituciones con tradiciones muy arraigadas y en ambos casos ha sido una decisión polémica de cara a su masa social.

En el caso del equipo catalán, y en palabras de su presidente, “sabemos que no es una inversión rentable si miramos el corto plazo. Es más, no solo Unicef no aporta dinero al club por aparecer en su camiseta, sino que es el propio club quien pone dinero para proyectos sociales. Sin embargo, se trata de una acción que se corresponde con los valores del club, con sus sentimientos y con la forma de ser de todas las personas que lo componen, incluyendo a las grandes estrellas como Xavi, Messi, Iniesta,…” Sin embargo, algunos efectos colaterales ya comienzan a verse después de cuatro años. “A lo largo y ancho de todo el mundo, se percibe que el club preferido de los niños es el Barça. Y todos ellos, un día formarán la masa social más fiel que un club pueda tener alrededor del planeta”. Además, gracias a esta acción “el movimiento antibarcelonista que había hace algún tiempo está desapareciendo”. En este punto yo he de añadir una puntualización: algo importarán los títulos, la forma de juego, y las últimas campañas que ha realizado el equipo de la mano de Guardiola.

Rosell destacó “la magnífica imagen mundial que el logo de Unicef ha añadido a la camiseta del Barça y a la dimensión universal del club”. De hecho, la pasada semana se ha firmado un acuerdo de renovación del contrato que caducaba al finalizar la presente temporada. “El interés de la nueva directiva es poder desarrollar a través de los programas y de la propia Unicef el máximo de ayudas a niños que guarden relación con el deporte como telón de fondo de estas actividades". Los dirigentes de Unicef se mostraron abiertos y receptivos al enfoque que la nueva directiva quiere dar a su papel en esta alianza que recientemente ha puesto en marcha la Fiorentina en Italia, eso sí después de comentar con el Barça su interés en replicar esta iniciativa única en el mundo.

En definitiva, que me gusta la estrategia seguida por el FC Barcelona en este aspecto. Se trata de una excelente acción de marketing deportivo y solidario. Esperemos que sigan su ejemplo en otras partes del mundo.