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13Ene/112

La importancia de la estrategia

Vettel_Newey_World Champions_ TheF1.com

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Hace unos días tuve una reunión de trabajo en la que hablábamos de la importancia de la estrategia. De la estrategia a la hora de abordar los proyectos de marketing. Más concretamente, de marketing online, y de cómo presentar al cliente la importancia de la
misma frente a la desbordante creatividad, que muchas veces deja al cliente sin palabras, pero que, también a veces, carece de una base sólida sobre la que asentarse. Y cuando volvía en el coche a casa pensé en hablar de ello aquí, en el blog, haciendo un símil con el último Gran Premio de la temporada de Fórmula 1.

Por un lado, Ferrari, con Fernando Alonso al frente. Una gran remontada en la segunda mitad del campeonato que había dejado con la boca abierta tanto a los rivales como a la audiencia, no solo en España e Italia, sino en el mundo entero. Y por otro lado Red Bull, con dos toros bravos enfrentados entre sí, pero con una cabeza pensante detrás que tenía su estrategia bien clara desde el inicio del mundial: su candidato siempre fue Sebastian Vettel. De hecho, cuando las cosas comenzaron a ponerse negras, Adrian Newey siguió firme en su pensamiento, y continuó la línea trazada de antemano que le llevaría hasta la meta.

Así se presentó el último Gran Premio de la temporada, con Fernando Alonso líder, y los dos toros rojos persiguiéndole muy de cerca. El mandamás de Red Bull jugó con las dos cartas que tenía sobre la mesa, y Ferrari, a priori favorito, trató de defenderse. La jugada fue perfecta para la escudería austriaca, y no así tanto para la italiana. Desde mi punto de vista se trató de una obra maestra de estrategia. Un ejemplo perfecto que demuestra cómo tener una visión clara de la meta puede llevarnos al triunfo. Algunos me diréis que hubo más factores que afectaron al resultado, y que al igual que a Red Bull le salió bien la juagada, también le podía
haber salido mal. Evidentemente que sí, pero en esta ocasión la moneda cayó de cara, y la suerte solo aparece cuando se busca, se visualiza y se trabaja.

Con todo esto, solo quiero poner un ejemplo que refleje la importancia de la estrategia y del marketing estratégico. Que conste que soy Ferrarista, y que mi corazón y mi cabeza aquel día estaban con Fernando Alonso. Pero en los negocios, como en la vida y en el deporte es importante tener las cosas claras. Una visión a largo plazo, en la que seamos capaces de visualizar el objetivo, nos hará progresar y alcanzar la meta más fácilmente, ¿no creéis?

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7Ene/111

Barcelona World Race – The Game

Barcelona World Race

Barcelona World Race

Desde hace unos días se disputa la vuelta al mundo a vela en parejas y sin escalas que partió de Barcelona para surcar los rincones más inhóspitos de nuestro planeta. Serán aproximadamente 85 días de lucha desmesurada entre 28 valientes y la hostilidad del mar. Solos, sin otra ayuda que su sabiduría, su disciplina y su esfuerzo. Los Mares del Gran Sur, la Antártida, Cabo de Hornos, olas de 25 metros, la soledad, la humedad, la falta de comodidades,… Solo pensarlo ya supone un verdadero reto. La esencia del deporte en estado puro, donde los protagonistas no son mecenas del dinero sino que persiguen la superación personal. Aunque, también es verdad, que el dinero, como en todo, permite tener mejores medios, y marca una diferencia clara entre los posibles ganadores y los que no lo son.

Aprovechando el evento, los organizadores y patrocinadores, junto con la Universidad Pompeu Fabra han creado el primer juego social temático de vela. Yo ya me he registrado y he empezado a jugar. ¡La verdad es que está genial!. Me da que me voy a hacer bastante adicto mientras dure la carrera. Eso sí, sentado en mi sofá, sin pasar las penurias de los tripulantes reales. El juego permite participar en la carrera virtualmente, marcar una ruta, reparar y elegir las velas adecuadas, estudiar el mapa y las previsiones meteorológicas, jugar con esas previsiones, con el viento y con las olas, dejar el piloto automático encendido,…

El concepto es similar a la Liga Fantástica de Marca que estoy seguro que todos conocéis, pero bastante más complejo. Además, no solo permite jugar con tus amigos registrados, o con otras personas que no conocemos y que también participan virtualmente, sino que también se puede jugar contra los propios participantes de la regata (la aplicación muestra su ubicación real en el mapa mediante el GPS). Todo ello es soportado en Facebook y en Twitter con mensajes de advertencia, o consejos que simulan la radio real de los tripulantes.

Os dejo el enlace al juego para invitaros a participar, ver cuánto sabéis de vela y cuán lobos marinos sois:
http://players.thegame-barcelonaworldrace.org/

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