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Estrategias de marketing online en la Super Bowl 2011

Este pasado fin de semana se ha celebrado en Dallas la final de la liga de fútbol americano (SuperBowl) número 45 entre Pittsburgh Steelers y Green Bay Packers. Una vez más queda demostrado que en esto del marketing los americanos nos sacan ventaja. Sobre todo en los casos de estudio de este blog: marketing deportivo, marketing estratégico y marketing online. Como muestra un botón (o en este caso unos cuantos) sacados del blog SportGeek:

NFL en Foursquare durante la Superbowl 2011

- Foursquare: La herramienta de geo-localización, organizó el evento con más éxito de la red durante el partido. Más de 217.000 usuarios hicieron check-in  en el evento “Super Bowl Sunday” desde todos los rincones del mundo adjuntando un mensaje de ánimo para uno de los dos equipos (“Go Steelers” ó  “Go Packers”). La recompensa, un 20% de descuento en la tienda NFLShop.com. Se trata de una gran iniciativa que aportó una increíble visibilidad a Foursquare en las redes sociales, y que seguro que sabrán sacar más provecho a partir de ahora.

Promocion de Visa en Twitter Superbowl 2011

- Twitter: Otra iniciativa pionera con el hastag oficial de la Super Bowl,  #SB45, fue llevada a cabo por Visa. Del mismo modo que uno de los indicadores por excelencia de todos los partidos de todos los deportes indican la posesión de la pelota por parte de los contrincantes, Visa esponsorizó en Twitter una “guerra de mensajes de ánimo” entre los seguidores de los equipos que pudieron enviar su mensaje de ánimo para su escuadra y batir así a su enemigo (en número de mensajes se entiende). El resultado: 51% de los mensajes para Packers, y 49% para Steelers.

- El descanso del encuentro fue otro de los momentos álgidos en Twitter, donde más de 13.000 personas, accedieron online a los temas de Black Eyed Peas (protagonistas musicales del evento) con el respectivo botón de “Comprar ahora” al lado y bien visible.

NFL_Visa_Twitter_BlackEyedPeas

- Facebook: Habitualmente, todos los internautas estamos con un ojo en la tele y el otro en la pantalla del ordenador, sobre todo en los tramos con espacios publicitarios. Por eso, las marcas anunciantes, utilizaron la red social más popular del mundo para reforzar sus carísimos spots emitidos en televisión. Sin embargo, el final del partido propició el post con mas “Me gusta” y más comentarios declarando campeón a los de Green Bay:

Packers campeones en Facebook

- YouTube: Mientras las marcas se peleaban cada espacio publicitario por llevar a los usuarios a sus sitios o a sus canales en las redes sociales, el canal de videos más popular, creo un canal específico con todos los spots emitidos a lo largo del encuentro (AdBlitz Channel). Sin duda, todo un éxito para el canal:

A mi me parecen apasionantes todas estas estrategias de marketing deportivo, ¿Qué pensais vosotros? ¿Conoceis alguna otra diferente?