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Acciones de marketing deportivo de Contador y Lorenzo

Alberto Contador se ha hecho con su tercer triunfo en el Tour de Francia. Otra victoria más para el corredor de Pinto que se enmarca dentro de un mes plagado de éxitos para los deportistas españoles. ¡Felicidades a Alberto y a todos los deportistas por su espectacular momento! Pero hoy no quiero hablar de estos triunfos, sino que quiero hablar de dos acciones de marketing deportivo que han tenido su culminación este fin de semana y que me han encantado, ya que una vez más, se demuestra el gran potencial que los medios online tienen, como herramienta de marketing, para unir a los deportistas con sus fans.

Bicicleta de Alberto Contador

Por un lado, el propio Alberto Contador, a través de su Twitter (@albertocontador), dio a conocer la bicicleta que luciría durante la etapa que se disputó el pasado viernes con este mensaje: "Hoy pedaleare muy orgulloso con el apoyo de vuestros nombres escritos en una bicicleta especial. Miradla, está guapa!". Se trata de una bicicleta, que lleva grabado el nombre de sus fans. A través de su página web – www.albertocontador.com – y de la de su proveedor de bicicletas – www.specialized.com – ofreció la posibilidad a 250 de sus fans de escribirle mensajes de ánimo de cara a la decisiva contrarreloj del sábado. Pues bien, la cantidad de mensajes recibidos, evidentemente, superó con creces los 250, elevándose a más de 3.000, por lo que fue necesario sortear los nombres de los fans que aparecerían en la bici. De esta manera, el ciclista del Astana ha querido agradecer el apoyo de sus seguidores tras casi tres semanas de competición en la ronda francesa, y qué mejor forma que una gran acción de marketing online. Al finalizar la etapa, la bicicleta fue subastada para recaudar fondos para la Fundación del ictus cerebral, enfermedad que padeció el propio corredor. ¡Punto para Contador!

Lorenzo y su moto conmemorativa

Y por otro lado, alguien de quien ya hemos hablado aquí por su buen hacer en marketing deportivo, y en especial en marketing online: Jorge Lorenzo (@lorenzo99). Coincidiendo con el gran premio de Moto GP de Estados Unidos en Laguna Seca, y con el lanzamiento del Fiat 500 en el país norteamericano, Lorenzo y Rossi han estrenado mono y carenado conmemorativo, con las fotos de 1.000 de sus fans, gracias a una promoción que puso en su web el equipo Fiat Yamaha y que duró tan sólo 30 minutos, pues los aficionados se lanzaron a enviar fotos tan pronto la noticia vio la luz, y en ese espacio de tiempo se agotó el espacio previsto.

En definitiva, este fin de semana, se han juntado dos acciones de marketing deportivo, muy parecidas, y basadas en Internet, que a mi modo de ver han tenido un excelente resultado, y que vuelven a demostrar todo lo que puede dar de sí el marketing y el deporte cuando se saben combinar bien, así como las redes sociales como nexo de unión entre deportistas y fans.