El Athletic, campeon de la Liga de las aficiones
MARCA y Mahou son los impulsores de la Liga de las Aficiones, una iniciativa que cumple dos años de vida y que persigue premiar a las hinchadas que más y mejor animan, siempre desde el respeto y la deportividad hacia el contrario. Si en su primera edición, el título de mejor afición recayó en la del Xerez; en este caso la del Athletic se ha erigido en la mejor del campeonato. Sporting y Málaga completan el podio.
Aficion Athletic Club
Los corresponsales de Radio MARCA desplazados a cada campo han sido los que con sus votaciones han determinado cuál es el ranking de las hinchadas cinco estrellas de la campaña 2010-11. Sus calificaciones se han dividido en cuatro categorías: deportividad, apoyo, imaginación y color.
Las notas otorgadas oscilaron entre las 0 y 5 estrellas. Una vez computadas, la media ha establecido una clasificación final con el Athletic a la cabeza con 3,29 puntos, seguido del Sporting y Málaga, ambos con 3,20. El Racing ha quedado en cuarto lugar con 3,16 puntos, mientras que quinta ha sido la afición del Deportivo con 3,14, idéntica puntuación a la del Atlético de Madrid.
Las votaciones de cada jornada reflejaron lo que ocurría en cada estadio de Primera. El comportamiento con el equipo, con el rival y con el árbitro durante los 90 minutos de juego fueron los criterios a tener en cuenta en la categoría destinada a valorar la deportividad.
ÁNIMO DE LA HINCHADA
En el capítulo del apoyo, se cuantificó el aforo de cada estadio, así como la intensidad y el nivel de los ánimos. En la imaginación se hizo especial hincapié en los contenidos y formas de las pancartas, las letras de los cánticos y las iniciativas en forma de homenajes o reivindicaciones.
En la última categoría, la del color, los periodistas de Radio MARCA dieron sus puntuaciones en relación al número de camisetas, banderas o bufandas presentes en los graderíos, así como por los mosaicos o tifos que se vieron en el campo.
Además, también se valoró el comportamiento de los seguidores que acompañaron a su equipo más allá de su estadio. Si éstos superaban el 10% del aforo del recinto rival, se hacían merecedores de una mención especial.
La afición del Athletic, que hace un año ya acarició el premio otorgado por MARCA y Mahou al quedar en segundo lugar por detrás del Xerez, se ha ganado la condición de ser la mejor de la temporada 2010-11. El público de San Mamés, que ha sido el más fiel de la Liga al tener una ocupación media de casi el 91 %, siempre ha portado con orgullo la condición de ser uno de los más entendidos del fútbol español. Fiel a sus colores, nunca le ha dolido en prendas reconocer el buen juego del rival.
Son muchos los equipos o jugadores que han salido ovacionados de La Catedral, en un ejemplo de deportividad que no suele ser habitual en muchos estadios de Primera o Segunda.
Los seguidores rojiblancos han vibrado con sus jugadores. Los graderíos de San Mamés han llevado en volandas a su equipo hasta la Europa League, lo que le permitió ir acumulando estrellas de los redactores de Radio MARCA.
Predicciones sobre Social Media en los deportes 2011
Hoy os quiero presentar este documento que he tenido la suerte de llevar a cabo junto a varios expertos de la blogosfera en marketing deportivo.
Gracias a Sergi Xauderia por su iniciativa y gracias a los demás colaboradores por hacer posible que vea la luz. Como bien dice Sergi en su blog, las predicciones siempre son una mezcla de intuición y deseo. Espero que os guste. (Se aceptan comentarios).
A continuación, os dejo tanto mi parte del documento, como el mismo al completo:
2010 ha sido un año intenso en cuanto a cambios en redes sociales se refiere, tanto en el ámbito personal, como profesional y deportivo. Sin duda, éstas han dejado de ser una moda pasajera y han demostrado que han llegado para quedarse. En 2010 hemos visto como numerosos clubes, periodistas, estrellas del deporte y otros agentes han utilizado estos nuevos canales para su quehacer diario de una u otra forma.
Sin embargo, al hablar de clubes e instituciones, he de decir que me siento algo decepcionado. Sin ir más lejos, el seleccionador español prohibió a los campeones del mundo todo tipo de comentarios en redes sociales durante la competición. La verdad es que me hubiera gustado poder vivir desde dentro todo el campeonato, y sobre todo las horas previas a la final y la fiesta posterior. Más aún, teniendo en cuenta que se trataba del primer gran acontecimiento en la “era interactiva”.
Social Media
Además, antes del comienzo de la presente temporada de fútbol, he tenido la suerte de llevar a cabo el “I Estudio sobre el uso de redes sociales por parte de los clubes de fútbol” de La Liga, y los resultados, por lógicos que sean, no han dejado de sorprenderme, negativamente en muchos casos. Al igual que en lo deportivo, la diferencia entre el Real Madrid y el FC Barcelona con respecto a los demás clubes en materia de marketing online y redes sociales, con alguna excepción, es abismal. Pero incluso aquellos que lo utilizan de manera habitual, lo hacen de forma casi unidireccional, cuando la verdadera fortaleza de las redes sociales es la conversación y la bidireccionalidad, poniendo al usuario al mismo nivel que la organización.
Queda mucho por andar, y mucho por mirarse en espejos como la NBA, pionero y referente mundial.
Por lo tanto, y en base a este análisis de 2010 he de confesar que me gustaría que todos los que hacen posible, de una u otra manera, este gran sueño que es el deporte, tomaran conciencia de la importancia y la efectividad de estos nuevos canales como herramienta de comunicación con sus seguidores, de manera directa e inmediata. Sin embargo, tengo mis dudas sobre la voluntad de concienciarse de ello en las “altas esferas”, donde creo que siguen viéndolo como algo irreal y pasajero.
En resumen, tengo la cabeza y el corazón divididos. Por un lado deseo que 2011 sea el año de consolidación de las redes sociales como herramienta de marketing, pero por otro lado no tengo toda la certeza de que así sea.
El Real Madrid se pasa a los juegos sociales
Real Madrid Fantasy Manager
Hace varios días que quería escribir sobre este tema en el blog, pero por una u otra razón, no he tenido tiempo hasta ahora. Se trata de una iniciativa esperanzante. Al hilo del estudio sobre el uso de las redes sociales por parte de los clubes de fútbol, he conocido el salto de calidad que ha dado el Real Madrid sacando un juego basado en Facebook y IPhone, llamado Real Madrid Fantasy Manager, y convirtiendose así en el primer club del mundo en lanzar para todos sus seguidores un autentico juego social.
Los participantes pueden formar su propio equipo, interactuar con el resto de participantes y adquirir una serie de bienes virtuales para mejorar el resultado final. El juego tiene una conexión directa con los resultados de la Liga de Futbol Española lo que agrega emoción a la experiencia. Brinda a los aficionados al futbol la posibilidad de experimentar en primera persona lo que es gestionar y dirigir un club de primera línea mundial. Estos, deberán crear un equipo virtual de jugadores, entrenarlos y prepararlos física y mentalmente para los partidos de cada fin de semana. También se podrá vivir lo que es la gestión del Club en lo que refiere a fichajes, manejo y gestión de instalaciones, venta de entradas, etc...
El hecho de operar Facebook y IPhone permite aprovechar todas las ventajas de distribución social, inmediatez y conveniencia de estas plataformas permiten desplegar. El diseño del juego permite a los usuarios contar con una única cuenta para ambas plataformas. De esta manera, el usuario puede iniciar una partida en su teléfono móvil, llegar a casa y continuarla en un ordenador.
En mi opinión, con esta acción, el Real Madrid, confirma y ratifica su apueta por los medios sociales dentro de su estrategia no solo de marketing online, sino también en su estrategia de marketing y su estrategia general de crecimiento. Me gustaría creer que es la punta del iceberg, y que el resto de clubes le seguirán en dicha estrategia. Aunque como siempre creo que aquí iremos a remolque y serán clubes ingleses o americanos (NBA, NFL,...) los que seguirán la estela del equipo blanco. ¿No creeis?
Futbol español: marcas y negocio
Hoy he tenido la oportunidad de asistir al foro "Fútbol español: marcas y negocio" organizado por Havas Sport. Aunque solo he podido asistir a la primera parte del acto, la verdad es que tanto la presentación de un estudio inicial sobre la situación financiera de los clubes europeos, como la entrevista con Sandro Rosell y la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, FC Barcelona, Nike y Adidas, me han parecido interesantísimas.
Sobre el estudio financiero, presentado de forma excepcional por José Mª Gay de Liébana (profesor titular de economía financiera y contabilidad de la Universidad de Barcelona), puedo sacar una conclusion clara: Los clubes españoles estan a medio camino entre el modelo de gestión inglés (con una situación poco sostenible en el tiempo debido a unos gastos muy elevados y poco "cash") y el modelo alemán que cuenta con partidas de gastos más contenidas y partidas de gastos e ingresos más equilibradas. Por lo tanto, estamos a tiempo de hacer la mejor liga del mundo y a su vez la más equilibrada económicamente. ¡Siempre hay que ver la botella medio llena!.
De la entrevista a Sandro Rosell, me quedo con la presentación que ha hecho de la camiseta y el sponsor. "Si bien no es muy rentable a corto plazo para el club, poner el nombre de Unicef, tiene otras ventajas. Ya se empieza a notar que muchos niños a lo largo y ancho del mundo son del Barça. Y estos, en unos años, formarán la masa social más fiel del club". Ademas, "esta acción está haciendo desaparecer mucho antibarcelonismo que existía hasta ahora. Por lo tanto, y mientras la economía lo permita, seguiremos con esta iniciativa que se ajusta perfectamente con los valores del club".
Y por último, y para mi una de las partes más interesantes, ha sido la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, Barcelona, Nike y Adidas. En palabras del máximo dirigente de la firma de material deportivo alemana, Adidas está haciendo especial hincapie, tanto con el Real Madrid como con la selección española en las redes sociales. Son el futuro de la comunicación con los usuarios. Durante el pasado mundial de Sudáfrica, los resultados en este medio han sido, de largo, mucho mejor de lo esperado, arropado por el buen resultado deportivo. Es un campo donde queda mucho por hacer, y al que se le augura un futuro realmente próspero.
Por el lado de Nike sus retos son conseguir nuevos compañeros de viaje de la calidad del FC Barcelona, tanto entidades como deportistas. Para ello, la innovación y la escucha al consumidor son fundamentales. Su filosofía es la de vivir el fútbol 365 días al año. El mundial ha sido un periodo concreto y acotado en el tiempo donde han podido mostrar todas sus cualidades al mundo, pero el verdadero reto comienza ahora, cuando todos los aficionados comienzan sus ligas amateurs y van al punto de venta a comprar. Es ahí donde verán los resultados de las campañas anteriores.
En resumen, ha sido una jornada interesantísima, donde se han expuesto las posibilidades del futbol español y las posibles sinergias que el triunfo español ha generado con la marca España ("La roja").
Ranking notoriedad de marca patrocinadores
Hoy estaba navegando por la red buscando casos de éxito de marketing deportivo y me he encontrado este artículo en Expansión, publicado por L. Junco el pasado mes de marzo, y que me ha parecido realmente interesante. Se trata de un ranking de notoriedad de las marcas patrocinadoras de las distintas modalidades deportivas en España. Dicho ranking ha sido elaborado por la delegación española de la consultora IMG.
Patrocinadores deportivos
Es curioso que la marca con más notoriedad entre los aficionados al deporte en España, Coca Cola, sea de las pocas que no aparece ligada a ningún club o deporte en particular. Su índice de recuerdo entre los aficionados es del 21,4%. Además, tampoco explota la imagen de ningún deportista en sus campañas publicitarias. En cambio, su rival directo, Pepsi, no aparece en los primeros puestos del ranking pese a contar con la imagen de estrellas como Messi o Torres. No obstante, Coca-Cola apoya anualmente 10.000 pequeños eventos deportivos en el territorio nacional y tiene acuerdos con todos los clubes de la Liga BBVA, que venden sus refrescos en los estadios.
En segundo y tercer lugar se encuentran dos bancos: Santander y BBVA respectivamente. Me parece también curioso, que dos marcas pertenecientes a un sector cuya reputación en la época en la que estamos no es, precisamente, la mejor de todas, ocupen plazas de podio. Eso quiere decir que algo están haciendo bien. Santander ha invertido muchísimo dinero en la Fórmula 1. Ha patrocinado a Mc Laren durante varios años y a Ferrari desde el comienzo de la presente temporada. Además patrocina innumerables grandes premios que cuentan con la llama del banco como trofeo. Se ve que lo de seguir a Fernando Alonso tiene tirón. Su notoriedad entre los aficionados es del 13,5%. Por su lado, el BBVA ha patrocinado la Liga de Fútbol Profesional en sus dos últimas ediciones. Esta acción le ha aupado del sexto al tercer lugar del ranking en un año. Y para ello, ha tenido que invertir 20 millones de Euros.
En cuarto y quinto lugar aparecen, respectivamente, los patrocinadores de las camisetas del FC Barcelona y el Real Madrid: Unicef y Bwin. La primera gracias a un acuerdo no lucrativo, que le ha permitido aparecer en el top ten de las marcas más recordadas, y la segunda gracias a una cantidad que ronda los 20 millones de euros.
Me llama la atención también que en la lista aparezcan dos marcas como Estrella Damm y Telefónica ligadas a sus patrocinios en un deporte como la vela, que en principio, en España, es minoritario y reservado para unos pocos.
Si separamos el índice por deportes, Coca-Cola también es líder entre las enseñas más conocidas en baloncesto. En tenis, BNP, sponsor principal de Roland Garros, es la más conocida, mientras que Kia es la marca de automóviles más recordada en este deporte gracias a su unión con Rafa Nadal. Rolex ocupa el segundo puesto en tenis y el primero en golf.
Rafa Nadal, sigue siendo el deportista español con mejor imagen, seguido de Pau Gasol y Fernando Alonso, que este año han cambiado posiciones, perdiendo una el asturiano. Pero las incorporaciones más importantes al ‘top ten’ de deportistas son las de Andrés Iniesta y Pep Guardiola. Completan la lista Iker Casillas, Raúl, Xavi, Iniesta y Pujol. Los deportistas extranjeros con mejor imagen entre los españoles son Leo Messi, Cristiano Ronaldo y Roger Federer, respectivamente.
En definitiva, podemos concluir que el deporte es y seguirá siendo un escaparate ineludible para las principales marcas.
Celebraciones con marketing
Hace unas semanas vi este video de la celebración de un gol simulando la pesca de un salmon por parte de todos los integrantes del equipo. Me pareció curioso y me hizo reir unos minutos. Seguro que más de uno también lo vio y tuvo la misma reacción que yo.
Pues bien, hoy he visto este otro video con otra celebración, del mismo equipo, simulando una bici. De nuevo me ha hecho reir un ratito. Aqui os lo dejo.
Pero esta vez, ya me ha picado la curiosidad, me he puesto a investigar un poco y me he llevado una grata y divertida sorpresa. No es una estrategia ni una acción de marketing deportivo en concreto - supongo - pero este equipo islandes, de nombre Stjarnan FC, se va a empezar a hacer conocido en toda Europa gracias a sus celebraciones. No creo que pase de ahí. Y no creo que empiece a ser conocido también por sus actuaciones en la Champions League. Aunque, sin duda, sería todo un punto verles con una de estas en un partido de primer orden europeo. Lo que sí han conseguido, de momento, es atraer público a los estadios de la Premier League islandesa - sobre todo al suyo, claro - con el objetivo de ver qué harán los futbolistas al marcar el próximo gol. Algo parecido a lo que hace ya Lorenzo en motos, vamos. Y esto sí es una grandísima estrategia de marketing deportivo que da personalidad y convierte al piloto en mito.
Os dejo un video resumen con sus celebraciones más curiosas. A puñetazos con los compañeros, saltando a la piscina, dando a luz un balón, bailes varios,...
Y por supuesto, todo esto hay que entrenarlo:
Vamos, que cuando perfeccionen su arte llegarán tan lejos con las celebraciones como ellos quieran. Y por lo que vemos, ¡parece que hay madera!
La resaca del primer mundial interactivo
Desde Twitter no son muy dados a dar cifras de uso de la plataforma, pero una vez más se demuestra su alto potencial como herramienta de marketing, así como su capacidad de aunar a las personas de todo el planeta respecto a un tema común.
Hace algo más de una semana que ha terminado la cita mundialista y, esta vez sí, Twitter ha publicado datos de uso a lo largo del mes que duró la competición, reforzando ese potencial del que hablábamos. Se han compartido experiencias en tiempo real a lo largo y ancho del planeta y se han batido todos los records de uso.
Record Twitter en la final del mundial
La final entre España y Holanda, consiguió un máximo de 3.051 Tweets por segundo (TPS) justo en los instantes posteriores al gol de Iniesta, pero, sorprendentemente, no fue el pico de mayor uso. Éste se consiguió en el final del partido Japón - Dinamarca, donde se alcanzaron nada menos que 3.283 TPS, aunque, claro está, que la final consiguió una tasa más alta sostenida, con más de 2.000 tps los últimos 15 minutos del partido.
Palabras mas usadas durante el gol de Iniesta
Durante la final, hubo gente de 172 países tuiteando en 27 idiomas diferentes. Respecto a los hastags de los distintos países (por ejemplo #esp y representados en el gráfico por un fondo con la bandera del país), se puede ver cómo durante los primeros partidos era Brasil quién acaparaba la mayoría de las conversaciones – sin duda por su condición de gran favorito – pero según iba avanzando la competición era España quién generaba mayor numero de tweets, sobre todo en la final, evidentemente. Aquí al lado, podemos ver también las palabras mas usadas durante el gol que hacia a España campeona del mundo (Goal y Spain).
Para terminar, solo un apunte, el anterior record de uso de Twitter se registro hace poco más de un mes en el último partido de las finales de la NBA con un número de 3.085 TPS. Este dato confirma, por un lado, la tremenda evolución de Twitter que cada día se supera, y por otro algo que ya sabemos, y es que el deporte mueve pasiones y multitudes. Y que debemos aprovechar las nuevas tecnologías que están a nuestro alcance como herramientas del nuevo marketing deportivo. ¿No creéis?
Yo confieso que soy fan de…
Gracias a Borja y sobre todo a Jaime, de Marketing take Away!, he conocido este meme que quiere recoger la opinión de los apasionados al marketing, donde todos confesamos ser fans de tres marcas. (Yo confieso que soy fan de...). Con ello tienen revolucionado a medio Twitter y a media bloggosfera. La verdad es que lo sigo desde que empezaron con ello en su blog y creo que, además de ser muy interesante, las conclusiones van a ser cuanto menos curiosas, debido al gran nivel de los post que van recibiendo.
Estoy encantado de participar y quiero darles las gracias por permitirme aportar mi granito de arena. Por lo tanto, yo confieso que soy fan de…
Logo Ferrari
Ferrari : Nunca he conducido uno, nunca he tenido uno, nunca he estado ni siquiera sentado dentro de uno, por lo tanto, más que ser fan de la marca se trata de una aspiración, una ilusión que algún día espero cumplir. Todo aquel al que le gusten los coches y el automovilismo ha soñado alguna vez con conducir uno de estos “cacharros” - eso sí, que sea rojo -. Incluso diría que cualquiera al que le guste conducir, aunque no sea aficionado al deporte de las 4 ruedas, ha pensado alguna vez en ello. Se trata de algo tan exclusivo y tan mítico que no necesita más que una mención para que uno se ponga a imaginar manejándolo -como dirían mis amigos argentinos - y se le pongan los pelos de punta. En definitiva, para mí, es una referencia, un icono, un “algo” que está ahí presente desde pequeño y que es tan grande que no necesita ni comunicación, ni campañas de marketing extraordinarias, ni acercamiento alguno a su público objetivo. Simplemente está ahí, presente para todos, a pesar de que la mayoría de los mortales, nunca podremos tenerlo. Por esto yo confieso que soy fan de Ferrari.
Logo Nike
Nike: A pesar de que la línea de diseños que lleva en los últimos años no me gusta en exceso – en cuanto a ropa y calzado me refiero –, se trata de una marca de referencia. Otro mito del deporte. Otra marca que lleva ahí desde siempre. Fue la primera marca que utilizó deportistas para promocionar sus productos a nivel mundial, apostando por alguien que a mediados de los 80 era una promesa: Michael Jordan. Posteriormente se ha creado toda una guerra sobre patrocinios con su competidor más directo: Adidas, con quien se pelea todos los días por conseguir que los mejores deportistas luzcan sus prendas. De hecho, la final que se celebra este próximo domingo en el Mundial de Sudáfrica entre España y Holanda, además de ser una final entre ambos países es otra de las muchas finales que enfrentan a Nike y Adidas. En definitiva, que a pesar de los pesares y de que el rumbo que está tomando en los últimos años no es del todo de mi agrado, se trata de una marca que creo que me gustará siempre. Y es precisamente por ello que yo confieso que soy fan de Nike.
Logo Nespresso
Nespresso: Al pensar en una tercera marca de la que soy fan, me había surgido ColaCao. Básicamente, de nuevo, por estar ahí desde siempre, porque me acompaña todos los días una o dos veces, porque a pesar de que voy cumpliendo años su canción del negrito no se me olvidará en la vida. Y porque nunca jamás me cambiaría a Nesquick. Pero al final me he decidido por las cafeteras de Nespresso por una razón: ¡No me gusta el café pero en cuanto la conocí quise tener una! Creo que hay muy poquitas marcas que consigan este deseo: comprar algo que solo lo voy a usar unas pocas veces - básicamente cuando vienen invitados a casa -. Por eso yo confieso que soy fan de Nespresso.
Podría citar varias marcas más, pero vamos a ser buenos y respetar las 3 marcas que nos piden desde Marketnig Take Away! - Aunque he citado una cuarta encubierta como publicidad subliminal 
-. Espero vuestros comentarios y vuestras aportaciones.
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