Llevaba tiempo queriendo hablar de RedBull. Sin duda es el gran mecenas del deporte. Sobre todo del deporte “de riesgo”, de ese que conlleva adrenalina, aunque también patrocina el futbol en Estados Unidos. Pero el tema del que en esta ocasión hablo, y sobre el que llevaba un tiempo con ganas de hacerlo, es el cambio de su estrategia publicitaria.
En mi opinión este cambio no es que llegue algo tarde, sino que no entiendo ¡por que no lo han hecho antes!. Desde que tengo uso de razón, y hasta el año pasado (2012) toda su estrategia publicitaria televisiva (Salvando el placement de los patrocinios, claro está) se basaba en los spots que todos conocemos de dibujos animados (Adán y Eva, pingüinos, curas, cocodrilos,…) en forma de viñeta que contaban un chiste y que terminaban con el conocido: RedBull te da aaaaaalas!
No es que no me gustaran los chistes. Es mas, muchos de ellos me hacian bastante gracia, y también creo que conseguian el objetivo de posicionar la marca en la mente del consumidor con spots diferentes. Pero el problema está en que se trata de un tipo de publicidad que encasilla bastante: “La marca esa de bebidas con publicidad de cerdos que vuelan!”. Cuando, bajo mi punto de vista, la apuesta de esta bebida energética se encuadra, no solo en el patrocinio de deportes extremos: Fórmula uno, motos, rallies, aviones acrobáticos, x-games, ski, snow, saltos de trampolín extremos, saltos en paracaidas,… y un monton de deportes más que me dejaré, sino también del deporte base, que seguro que atraen a muchísimo publico, sobre todo dentro de su principal target, los jovenes.
Por fin, en 2013, y tras el famoso salto al vacio de Felix Baumgartner desde la estratosfera, RedBull parece que apuesta por spots publicitarios llenos de imagenes alucinantes de deportes que a muchos nos gustaría probar alguna vez en la vida, y los dibujos ceden el protagonismo a las verdaderas estrellas: los deportistas. La campaña se denomina “World of RedBull”
A su vez, se ha producido “La Lanzadera”, una acción que va ligada a esta campaña y que, a través de una plataforma en www.tedaalas.redbull.es permite a sus usuarios exponer en formato vídeo la idea que quieren que Red Bull haga realidad. Entre todas las propuestas se seleccionarán diez finalistas de los que saldrán tres afortunados que podrán ir a las oficinas de Red Bull España a presentar su idea ante un jurado formado por empleados de la marca y atletas profesionales. La idea ganadora se convertirá en realidad en 2013 y la marca cuenta con un presupuesto de hasta 100.000€.
Con este giro radical, creo que RedBull aprovecha mucho más las sinergias creadas con el propio patrocinio deportivo. Espero que continuen en esta línea que bajo mi opinión es mas acertada, aunque también reconozco que echaré de menos algun chiste en 20 segundos!
Os dejo el video, que me encanta:
