Marketing y deporte Un sitio para los amantes del marketing y el deporte

Futbol español: marcas y negocio

Hoy he tenido la oportunidad de asistir al foro "Fútbol español: marcas y negocio" organizado por Havas Sport. Aunque solo he podido asistir a la primera parte del acto, la verdad es que tanto la presentación de un estudio inicial sobre la situación financiera de los clubes europeos, como la entrevista con Sandro Rosell y la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, FC Barcelona, Nike y Adidas, me han parecido interesantísimas.

Sobre el estudio financiero, presentado de forma excepcional por José Mª Gay de Liébana (profesor titular de economía financiera y contabilidad de la Universidad de Barcelona), puedo sacar una conclusion clara: Los clubes españoles estan a medio camino entre el modelo de gestión inglés (con una situación poco sostenible en el tiempo debido a unos gastos muy elevados y poco "cash") y el modelo alemán que cuenta con partidas de gastos más contenidas y partidas de gastos e ingresos más equilibradas. Por lo tanto, estamos a tiempo de hacer la mejor liga del mundo y a su vez la más equilibrada económicamente. ¡Siempre hay que ver la botella medio llena!.

De la entrevista a Sandro Rosell, me quedo con la presentación que ha hecho de la camiseta y el sponsor. "Si bien no es muy rentable a corto plazo para el club, poner el nombre de Unicef, tiene otras ventajas. Ya se empieza a notar que muchos niños a lo largo y ancho del mundo son del Barça. Y estos, en unos años, formarán la masa social más fiel del club". Ademas, "esta acción está haciendo desaparecer mucho antibarcelonismo que existía hasta ahora. Por lo tanto, y mientras la economía lo permita, seguiremos con esta iniciativa que se ajusta perfectamente con los valores del club".

Y por último, y para mi una de las partes más interesantes, ha sido la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, Barcelona, Nike y Adidas. En palabras del máximo dirigente de la firma de material deportivo alemana, Adidas está haciendo especial hincapie, tanto con el Real Madrid como con la selección española en las redes sociales. Son el futuro de la comunicación con los usuarios. Durante el pasado mundial de Sudáfrica, los resultados en este medio han sido, de largo, mucho mejor de lo esperado, arropado por el buen resultado deportivo. Es un campo donde queda mucho por hacer, y al que se le augura un futuro realmente próspero.

Por el lado de Nike sus retos son conseguir nuevos compañeros de viaje de la calidad del FC Barcelona, tanto entidades como deportistas. Para ello, la innovación y la escucha al consumidor son fundamentales. Su filosofía es la de vivir el fútbol 365 días al año. El mundial ha sido un periodo concreto y acotado en el tiempo donde han podido mostrar todas sus cualidades al mundo, pero el verdadero reto comienza ahora, cuando todos los aficionados comienzan sus ligas amateurs y van al punto de venta a comprar. Es ahí donde verán los resultados de las campañas anteriores.

En resumen, ha sido una jornada interesantísima, donde se han expuesto las posibilidades del futbol español y las posibles sinergias que el triunfo español ha generado con la marca España ("La roja").