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En los spots del mundial no existe pasion

Estamos ya en pleno mundial y todos los espacios publicitarios se saturan con spots que intentan aprovechar el filón. Somos muchos los aficionados al fútbol a lo largo y ancho del planeta, como para que las marcas dejen escapar la oportunidad de llegar a tanto público en un periodo de tiempo tan corto. Pero la cuestión es ¿Se están acercando a nosotros de la forma más adecuada?

Coches con descuentos, cadenas de distribución que te regalan electrodomésticos, chocolatinas, hamburguesas, tarjetas de crédito, estaciones de servicio, material deportivo,… en definitiva, todo aquello que tenga al público masculino como objetivo.

Sin embargo, en mi opinión, se están olvidando de aportar valores como la emotividad, o la bidireccionalidad y están volviendo al marketing más tradicional de hace varios años. Están lanzando mensajes unidireccionales, mostrando todas las bondades de sus productos, y se están olvidando de la razón principal por la que nos gusta el futbol: LA PASIÓN.

Pocas son las marcas que intentan transmitir esta pasión. Puedo contar con los dedos de una mano los anuncios que me han llegado y han logrado posicionar una marca en mi cabeza estos días. Más allá de creatividades millonarias que consiguen llamar la atención, que las hay, y muy buenas, pocas marcas han conseguido transmitir algo más allá que eso. No han conseguido que me interese por seguir la campaña. No han conseguido emocionarme.

Haciendo memoria, me salen dos marcas cuyas estrategias de marketing me han gustado. Curiosamente, dos marcas de cerveza, Mahou y Budweiser, y curiosamente, con dos spots que no destacan, en especial, por sus creatividades. Cada una se acerca a nosotros de forma diferente:

Mahou apela al sentimiento, a saber que cuentas con las personas más importantes en tu vida, cuando hay un acontecimiento especial y que lo demás no importa.

En cambio, Budweiser quiere hacernos participes de su anuncio y nos da la oportunidad de subir una foto a su web y hacer la ola en el estadio con nosotros como protagonistas.

En tercer lugar pondría a Nike y su anuncio de Nike Football, pero con los presupuestos que han debido tener para ello, creo que algo más podrían haber hecho.

¿Qué os parece? ¿Estáis de acuerdo? ¿Hay alguna otra campaña que os haya gustado y no recuerde? Podéis dejar vuestra opinión aquí debajo.