Heineken Star Experience Champions League (II)
Logotipo Heineken Champions League
Si bien mi intención en este blog es hablar de todos los deportes en general, me temo que en estas fechas es casi imposible no hablar mucho de fútbol. Acaba de terminar la temporada, y se han celebrado finales de competiciones muy importantes, como la Champions League. Además es año de mundial, para el que faltan apenas dos semanas, y mucho me temo que las marcas no van a dejar pasar la ocasión de presentar sus mejores estrategias de comunicación.
En esta ocasión, quiero comentar la segunda parte de la campaña de marketing online de mi anterior post de Heineken y la final de la Champions en Madrid que me parece excelente. Ante ella no puedo mas que quitarme el sombrero. Se trata de una definición perfecta de lo que denominamos "Experiencia de cliente" dentro del mundillo del marketing. Es algo tan "sencillo" y tan complicado como no defraudar al consumidor y ofrecerle aquello que espera de nosotros.
En esta ocasión, uno de los premios que ofrecian en su web Star Experience era vivir el partido desde casa de forma diferente ¡y bien que lo consiguieron!. Vamos a verlo:
Heineken Star Experience Champions League
Hoy se celebra en Madrid la final de la mejor competición de fútbol europea, la Champions League. Y en esta ocasión me gustaría dar a conocer una gran campaña de marketing online llevada a cabo por uno de sus patrocinadores oficiales, Heineken, quién ha querido ofrecer a sus consumidores cinco experiencias únicas e irrepetibles para disfrutar del partido a través de la Heineken Star Experience.
Bayern Vs Inter. Dos formas de ver el futbol
Logotipo final Champions League 2010 Madrid
Este fin de semana se juega la final de la Champions League en Madrid. En ella, se enfrentan dos clubes y dos formas de ver el futbol muy diferentes no sólo en lo deportivo, sino también como modelo de negocio, según demuestra el estudio realizado por los especialistas alemanes de management deportivo Sport+Markt.
El 54% de los ingresos del Bayern Munich provienen del marketing y de los patrocinios (160 millones sobre 290 de facturación total), mientras que para el Inter de Milán esta partida de ingresos supone el 26% del total (52 millones sobre 196 totales).
En cambio, la balanza se inclina hacia el lado opuesto si hablamos de los derechos de televisión. El Inter ha ingresado 116 millones (60% de su facturación) frente a los 70 del Bayern Munich (24%).
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