El futbol nos vuelve locos
Hoy navegando por el diario El correo me he econtrado con esta agradable sorpresa. Un ejemplo más de como unir marketing y deporte en internet. En este caso, una entidad bancaria, el BBVA, junto con la nueva cadena de tv La 10, es quién aprovecha su patrocinio corporativo de la Liga de fútbol de primera y segunda división españolas gracias a una serie online. Evidentemente, no todas las empresas pueden acometer un proyecto de este calibre, pero como muestra un botón.
El Futbol nos vuelve locos
La trama de la serie, realizada para internet, es la siguiente:
"Dos amigos y el amor por su equipo, el Atleti. Raúl y Gerardo son los mejores amigos del mundo hasta que tienen que luchar por un premio único. En la peña de la que son socios se organiza un concurso para compartir el día a día del equipo de sus amores en una gira por China. Para ganar no podrán faltar a ningún partido de su equipo hasta final de temporada. ¿Será Ángel capaz de compaginar el fútbol con su mujer, su hijo y su trabajo de director de una sucursal de BBVA? ¿Podrá Raúl ser fiel a su novia y a su mejor amigo cuando el Atleti está de por medio?
No hay duda, el fútbol nos vuelve locos."
Me encanta la idea. Han empezado a emitir el primer capítulo y las cosas ya se ponen divertidas ¿Qué hará Gerardo ante la disyuntiva del partido y el cumpleaños del suegro?
Además, el emplazamiento publicitario del BBVA no me parece excesivo ni me llega a cansar a pesar de que queda bien claro quién patrocina la serie.
Solo un par de pegas ¿Por qué han elegido el Atletico de Madrid? Evidentemente, si el equipo protagonista de la serie fuera el mio me engancharía mucho mas. Y entiendo también que a todos los seguidores de uno u otro equipo les pasará lo mismo, pero no se puede agradar a todos. Suerte para los del Atlético de Madrid. De todas formas... ahí queda la pregunta.
Y por último, me falta un poco de participación del usuario. Un poco de interactividad. Estaría genial que diesen la palabra a los espectadores y aficionados para entrar de una u otra forma en la trama de la serie. Ahí queda también la reflexión por si desde la serie me quieren invitar 
.
Podeis seguir la serie en web: http://elfutbolnosvuelvelocos.elcorreo.com/index.php
En Facebook y en Twitter
Espero que os guste, porque a mi si que lo ha hecho.
El Real Madrid se pasa a los juegos sociales
Real Madrid Fantasy Manager
Hace varios días que quería escribir sobre este tema en el blog, pero por una u otra razón, no he tenido tiempo hasta ahora. Se trata de una iniciativa esperanzante. Al hilo del estudio sobre el uso de las redes sociales por parte de los clubes de fútbol, he conocido el salto de calidad que ha dado el Real Madrid sacando un juego basado en Facebook y IPhone, llamado Real Madrid Fantasy Manager, y convirtiendose así en el primer club del mundo en lanzar para todos sus seguidores un autentico juego social.
Los participantes pueden formar su propio equipo, interactuar con el resto de participantes y adquirir una serie de bienes virtuales para mejorar el resultado final. El juego tiene una conexión directa con los resultados de la Liga de Futbol Española lo que agrega emoción a la experiencia. Brinda a los aficionados al futbol la posibilidad de experimentar en primera persona lo que es gestionar y dirigir un club de primera línea mundial. Estos, deberán crear un equipo virtual de jugadores, entrenarlos y prepararlos física y mentalmente para los partidos de cada fin de semana. También se podrá vivir lo que es la gestión del Club en lo que refiere a fichajes, manejo y gestión de instalaciones, venta de entradas, etc...
El hecho de operar Facebook y IPhone permite aprovechar todas las ventajas de distribución social, inmediatez y conveniencia de estas plataformas permiten desplegar. El diseño del juego permite a los usuarios contar con una única cuenta para ambas plataformas. De esta manera, el usuario puede iniciar una partida en su teléfono móvil, llegar a casa y continuarla en un ordenador.
En mi opinión, con esta acción, el Real Madrid, confirma y ratifica su apueta por los medios sociales dentro de su estrategia no solo de marketing online, sino también en su estrategia de marketing y su estrategia general de crecimiento. Me gustaría creer que es la punta del iceberg, y que el resto de clubes le seguirán en dicha estrategia. Aunque como siempre creo que aquí iremos a remolque y serán clubes ingleses o americanos (NBA, NFL,...) los que seguirán la estela del equipo blanco. ¿No creeis?
FC Barcelona y Unicef, historia de una esponsorizacion
Esta semana he comenzado a colaborar con la web deportiva www.spainsportsnetwork.com, y he de decir que estoy encantado con la iniciativa. Como post inicial en mi andadura de colaboración, he escrito este artículo que trata sobre la estrategia de esponsorización de la camiseta del FC Barcelona por parte de Unicef. Espero que os guste:
Camiseta del FC Barcelona con logo Unicef
El otro día tuve la suerte de asistir al foro “Fútbol español: marcas y negocio” organizado por Havas Sport & Entertainment en la Casa de América, en Madrid. Una de las partes más interesantes, bajo mi punto de vista, fue la entrevista a Sandro Rosell, presidente del FC Barcelona. De ella, me quedo con la frase que “la camiseta, de momento, y mientras la economía del club lo permita, no está en venta”.
Comenzamos por el principio, el Barcelona, junto con algún otro club de primera división, como el Athletic de Bilbao, han sido de los últimos en “manchar” su camiseta con publicidad – cosa que en mi opinión es totalmente lícito, así como una gran fuente de ingresos, y que en estos tiempos que corren no es que sobre –. Ambos clubes tienen en común que se trata de instituciones con tradiciones muy arraigadas y en ambos casos ha sido una decisión polémica de cara a su masa social.
En el caso del equipo catalán, y en palabras de su presidente, “sabemos que no es una inversión rentable si miramos el corto plazo. Es más, no solo Unicef no aporta dinero al club por aparecer en su camiseta, sino que es el propio club quien pone dinero para proyectos sociales. Sin embargo, se trata de una acción que se corresponde con los valores del club, con sus sentimientos y con la forma de ser de todas las personas que lo componen, incluyendo a las grandes estrellas como Xavi, Messi, Iniesta,…” Sin embargo, algunos efectos colaterales ya comienzan a verse después de cuatro años. “A lo largo y ancho de todo el mundo, se percibe que el club preferido de los niños es el Barça. Y todos ellos, un día formarán la masa social más fiel que un club pueda tener alrededor del planeta”. Además, gracias a esta acción “el movimiento antibarcelonista que había hace algún tiempo está desapareciendo”. En este punto yo he de añadir una puntualización: algo importarán los títulos, la forma de juego, y las últimas campañas que ha realizado el equipo de la mano de Guardiola.
Rosell destacó “la magnífica imagen mundial que el logo de Unicef ha añadido a la camiseta del Barça y a la dimensión universal del club”. De hecho, la pasada semana se ha firmado un acuerdo de renovación del contrato que caducaba al finalizar la presente temporada. “El interés de la nueva directiva es poder desarrollar a través de los programas y de la propia Unicef el máximo de ayudas a niños que guarden relación con el deporte como telón de fondo de estas actividades". Los dirigentes de Unicef se mostraron abiertos y receptivos al enfoque que la nueva directiva quiere dar a su papel en esta alianza que recientemente ha puesto en marcha la Fiorentina en Italia, eso sí después de comentar con el Barça su interés en replicar esta iniciativa única en el mundo.
En definitiva, que me gusta la estrategia seguida por el FC Barcelona en este aspecto. Se trata de una excelente acción de marketing deportivo y solidario. Esperemos que sigan su ejemplo en otras partes del mundo.
Futbol español: marcas y negocio
Hoy he tenido la oportunidad de asistir al foro "Fútbol español: marcas y negocio" organizado por Havas Sport. Aunque solo he podido asistir a la primera parte del acto, la verdad es que tanto la presentación de un estudio inicial sobre la situación financiera de los clubes europeos, como la entrevista con Sandro Rosell y la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, FC Barcelona, Nike y Adidas, me han parecido interesantísimas.
Sobre el estudio financiero, presentado de forma excepcional por José Mª Gay de Liébana (profesor titular de economía financiera y contabilidad de la Universidad de Barcelona), puedo sacar una conclusion clara: Los clubes españoles estan a medio camino entre el modelo de gestión inglés (con una situación poco sostenible en el tiempo debido a unos gastos muy elevados y poco "cash") y el modelo alemán que cuenta con partidas de gastos más contenidas y partidas de gastos e ingresos más equilibradas. Por lo tanto, estamos a tiempo de hacer la mejor liga del mundo y a su vez la más equilibrada económicamente. ¡Siempre hay que ver la botella medio llena!.
De la entrevista a Sandro Rosell, me quedo con la presentación que ha hecho de la camiseta y el sponsor. "Si bien no es muy rentable a corto plazo para el club, poner el nombre de Unicef, tiene otras ventajas. Ya se empieza a notar que muchos niños a lo largo y ancho del mundo son del Barça. Y estos, en unos años, formarán la masa social más fiel del club". Ademas, "esta acción está haciendo desaparecer mucho antibarcelonismo que existía hasta ahora. Por lo tanto, y mientras la economía lo permita, seguiremos con esta iniciativa que se ajusta perfectamente con los valores del club".
Y por último, y para mi una de las partes más interesantes, ha sido la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, Barcelona, Nike y Adidas. En palabras del máximo dirigente de la firma de material deportivo alemana, Adidas está haciendo especial hincapie, tanto con el Real Madrid como con la selección española en las redes sociales. Son el futuro de la comunicación con los usuarios. Durante el pasado mundial de Sudáfrica, los resultados en este medio han sido, de largo, mucho mejor de lo esperado, arropado por el buen resultado deportivo. Es un campo donde queda mucho por hacer, y al que se le augura un futuro realmente próspero.
Por el lado de Nike sus retos son conseguir nuevos compañeros de viaje de la calidad del FC Barcelona, tanto entidades como deportistas. Para ello, la innovación y la escucha al consumidor son fundamentales. Su filosofía es la de vivir el fútbol 365 días al año. El mundial ha sido un periodo concreto y acotado en el tiempo donde han podido mostrar todas sus cualidades al mundo, pero el verdadero reto comienza ahora, cuando todos los aficionados comienzan sus ligas amateurs y van al punto de venta a comprar. Es ahí donde verán los resultados de las campañas anteriores.
En resumen, ha sido una jornada interesantísima, donde se han expuesto las posibilidades del futbol español y las posibles sinergias que el triunfo español ha generado con la marca España ("La roja").
King Celebration. Premio a la celebracion mas original
Hoy ha sido día de vuelta al tajo. Se acabaron las vacaciones. Y durante este poco tiempo, aquí en el blog, he escrito menos de lo que me hubiese gustado. Pero bueno, ¡vuelvo con ganas!.
Burger King logo
En uno de mis últimos posts hablaba de celebraciones con marketing por parte del esquipo islandes Stjarnan FC. Pues bien, hoy me he topado con esta noticia:
Burger King y la Liga de Fútbol Profesional (LFP) han firmado un acuerdo de patrocinio para las próximas tres temporadas, para juntar a la "mejor liga del mundo" y una de las cadenas de restauración más grandes del mundo.
"Nos llena de satisfacción tenerlos como proveedores oficiales de la LFP. Con Burger King vamos a desarrollar una ambiciosa política de activación de marketing, tanto en los propios restaurantes como a través de las nuevas tecnologías, siempre en el contexto de la promoción de los valores del deporte", comentó Francisco Roca, director general de la Liga de Fútbol Profesional.
Dentro del acto Jean-Paul Hordijk, director de Marketing de la División Mediterránea de Burger King, resaltó la intención de la compañía de patrocinar a la "mejor liga del mundo", y aprovechó para presentar una de las iniciativas de la cadena, que buscará premiar a la mejor celebración de la temporada.
logo Liga bbva
La iniciativa consiste en que la gente vote a través de las redes sociales por la mejor celebración, buscando que la creatividad de los jugadores sea premiada por el público, y al final de la temporada se le dará un premio económico al futbolista que reciba más votos y este dinero será destinado para una organización benéfica de su elección. La competición, denominada 'King Celebration', unirá las celebraciones de la Liga BBVA y la Liga Adelante, para tener a un sólo ganador al final de la temporada.
Hasta aquí me parece una grandísima acción de marketing conjunta por ambas partes. Y por fin la LFP se mete de lleno en acciones de Social Media. Supongo que la repercusión entre los aficionados será importante. Esperemos también que tenga la misma repercusión entre los jugadores. El único problema que le veo es que podría darse el caso de que un equipo vaya perdiendo 7-0 (por ejemplo) y la celebración "chulita" pueda escocer en exceso al rival. Esperemos que impere el respeto. Por lo demas, genial. ¿Habrá tenido algo que ver el equipo islandes en esta acción de marketing? ¿Que os parece a vosotros?
Nueva camiseta del Athletic Club: taylored by Umbro
Camiseta Athletic de Bilbao Umbro 2010 2011
Durante el verano, y tras el mundial de fútbol, a falta de noticias importantes, es tiempo de fichajes y presentaciones. En este sentido, los clubes no solo aprovechan para presentar jugadores, lo que ya cuenta con su tirón mediático, sino que montan sus acciones de marketing para presentar las nuevas equipaciones. Durante los últimos años, se ha convertido en algo habitual ver a los nuevos futbolistas vistiendo sus nuevas camisetas, con un objetivo claro: vender el mayor número de prendas posibles a falta de otros ingresos. Si dejamos de lado el fortísimo incremento que suponen en este aspecto los fichajes de “cracks” internacionales – léase Cristiano Ronaldo y Kaká el año pasado en el Real Madrid – y bajamos los pies a la tierra, hoy quiero centrarme en el lanzamiento de la próxima equipación del club de mis amores: el Athletic.
De la mano de Umbro, el Athletic de Bilbao ha presentado en sociedad su nueva camiseta con una curiosa estrategia de marketing utilizando, de nuevo, los medios online. El pasado 15 de Julio se ha puesto en marcha, el blog www.athletic-umbro.com, donde se han ido dando pistas de algunos detalles. A la vez se ha abierto un perfil en Twitter (@athleticumbro) y una página en Facebook (Athletic Club – Umbro), que daba esas mismas pistas, apoyando la decoración de los escaparates de las tiendas físicas y online. El objetivo de estas acciones de marketing ha sido, evidentemente, crear expectación entre los aficionados.
El Athletic de Bilbao es una apuesta clave para Umbro ya que representa a la perfección el ADN de su marca.
Respecto a la camiseta, las dos novedades más significativas son la vuelta a los cuellos tipo polo y el intercambio de las franjas. Con lo primero se pretende dar un aire retro a la elástica rojiblanca. Respecto de lo segundo, donde estaban las franjas rojas ahora están las blancas y viceversa, de forma que la central es ahora roja, lo mismo que en la que se sitúa el escudo. Asimismo, se presentó en el acto un vídeo con el making off de la sesión de fotografías para su campaña de lanzamiento.
Athletic Club - Umbro // 2010-2011 from Moriwase on Vimeo.
La nueva camiseta ya está a la venta y todos aquellos aficionados que la adquieran en las tiendas oficiales del Athletic Club, hasta el día 30 de septiembre, tendrán la posibilidad de ganar un viaje a Manchester para dos personas. Las personas agraciadas conocerán las oficinas de Umbro y presenciarán un partido del Manchester City en el espectacular estadio City of Manchester.
En definitiva, y a falta de fichajes mediáticos, el Athletic ha puesto en marcha una gran campaña de marketing para su acción del verano, que me ha gustado tanto como la camiseta. Aunque por ponerle un pero, creo que no ha tenido la repercusión que podría esperarse. Aún así, espero que el objetivo final de toda esta estrategia, que no es otro que la venta de camisetas, sí alcance los números previstos.
La resaca del primer mundial interactivo
Desde Twitter no son muy dados a dar cifras de uso de la plataforma, pero una vez más se demuestra su alto potencial como herramienta de marketing, así como su capacidad de aunar a las personas de todo el planeta respecto a un tema común.
Hace algo más de una semana que ha terminado la cita mundialista y, esta vez sí, Twitter ha publicado datos de uso a lo largo del mes que duró la competición, reforzando ese potencial del que hablábamos. Se han compartido experiencias en tiempo real a lo largo y ancho del planeta y se han batido todos los records de uso.
Record Twitter en la final del mundial
La final entre España y Holanda, consiguió un máximo de 3.051 Tweets por segundo (TPS) justo en los instantes posteriores al gol de Iniesta, pero, sorprendentemente, no fue el pico de mayor uso. Éste se consiguió en el final del partido Japón - Dinamarca, donde se alcanzaron nada menos que 3.283 TPS, aunque, claro está, que la final consiguió una tasa más alta sostenida, con más de 2.000 tps los últimos 15 minutos del partido.
Palabras mas usadas durante el gol de Iniesta
Durante la final, hubo gente de 172 países tuiteando en 27 idiomas diferentes. Respecto a los hastags de los distintos países (por ejemplo #esp y representados en el gráfico por un fondo con la bandera del país), se puede ver cómo durante los primeros partidos era Brasil quién acaparaba la mayoría de las conversaciones – sin duda por su condición de gran favorito – pero según iba avanzando la competición era España quién generaba mayor numero de tweets, sobre todo en la final, evidentemente. Aquí al lado, podemos ver también las palabras mas usadas durante el gol que hacia a España campeona del mundo (Goal y Spain).
Para terminar, solo un apunte, el anterior record de uso de Twitter se registro hace poco más de un mes en el último partido de las finales de la NBA con un número de 3.085 TPS. Este dato confirma, por un lado, la tremenda evolución de Twitter que cada día se supera, y por otro algo que ya sabemos, y es que el deporte mueve pasiones y multitudes. Y que debemos aprovechar las nuevas tecnologías que están a nuestro alcance como herramientas del nuevo marketing deportivo. ¿No creéis?
Desafio Cruzcampo Mundial II
Una vez terminado el Mundial con un resultado excelente para La Roja, quiero volver a hablar sobre la campaña de marketing de Cruzcampo y su desafío online como patrocinadores de la Selección. Los días antes de comenzar la competición hablaba sobre esta campaña que me parecía que tenía un planteamiento excepcional desde el punto de vista estratégico pero que no estaba dando los frutos que me imaginaba que sus responsables le auguraban.
Podéis leer el post aquí.
Ha pasado algo más de un mes desde entonces y quiero hacer una distinción entre las campañas online y offline de patrocinio de Cruzcampo, porque desde mi punto de vista, han tenido diferentes resultados.
Respecto al patrocinio más tradicional, el otro día leía un post interesante en www.puromarketing.com que demostraba que no era capaz de recordar más de 3 ó 4 patrocinadores de la selección cuando había 17. Pues bien, creo que Cruzcampo es uno de los que todo el mundo recuerda. Por lo tanto, en comunicación o marketing offline, un 10 para Cruzcampo. Eso sí, me imagino que su presupuesto para cambiar de spot cada poco tiempo, sobre todo durante la última semana, y para su emisión en los momentos más álgidos de la competición habrá sido elevadísimo.
Sin embargo, respecto a su desafío online, he de decir que sigo pensando lo mismo que antes, aunque con algunos matices.
En este mes de plena actividad, apenas ha crecido el número de seguidores en Facebook y se ha quedado por debajo de los 2000. Yo he seguido su muro durante el mundial y la verdad es que me parece que lo han hecho bien, pero por alguna razón no han llegado a enganchar con el público objetivo. Por otro lado, en Twitter apenas han conseguido 260 seguidores, aunque eso sí, han seguido a mas de 700 personas y han publicado más de 600 tweets. Los mensajes de animo para la selección han alcanzado los 616.000 (lejos del millón propuesto como desafío). Por último, respecto al blog, Flickr y Youtube, han seguido alimentando estos canales con nuevos contenidos. Por lo tanto he de rectificar en este punto y si la estrategia no ha funcionado, no ha sido por no dinamizar el contenido en las redes sociales.
Pero aunque no conozco los datos de la campaña en cuanto a presupuesto, y objetivos a conseguir, me imagino que con el dinero invertido los resultados deberían haber sido más altos, en cuanto a número de fans se refiere, y por lo tanto en cuanto a repercusión de la campaña en el medio online. Lo que ocurre es que no todo se mide en seguidores o fans, sino en la “calidad” de la relación entre estos y la marca, así como en la conversación entre ambos.
Me gustaría conocer más detalles sobre las acciones y resultados de esta campaña por parte de Cruzcampo, pero mientras tanto ¿Qué opináis vosotros?
Marketing solidario de Adidas durante el Mundial 2010
Adidas solidario
El Mundial de Sudafrica 2010 está llegando a su fin, y Adidas quiere despedirse por la puerta grande con una bonita acción de marketing solidaria, dando la oportunidad a los aficionados de llevarse un recuerdo único del campeonato.
Dos artistas africanos, Paul Junior Kasemwana y Kennedy Espoir, han pintado “en directo” los momentos destacados del Mundial y ahora Adidas pone a la venta dichas obras de arte mediante subastas en Ebay, para que cualquier aficionado pueda poseer un trocito de historia del campeonato. Del mismo modo, ambos artistas han sido los encargados de crear los 32 retratos de los jugadores elegidos por Adidas para representar a sus selecciones en su campaña de marketing para el mundial: "La Búsqueda".
Entre todas estas obras hay dos que recogen dos momentos clave de la Selección española: la celebración de David Villa en su doblete ante Honduras y el gol de la victoria contra Chile, que dio el pase a octavos.
Los 3 cuadros que representan, de momento, a la Selección española han sido firmados por David Villa, Xavi Hernández y Xabi Alonso. Todas estas obras están siendo subastadas en www.ebay.co.uk/adidas46664auction hasta el 12 de julio.
Todo lo recaudado irá a la Fundación 46664 de Nelson Mandela, cuyo nombre recuerda el número de preso que tenía el líder africano durante su estancia en prisión.
Por último, el balón de la final de Johannesburgo del próximo 11 de julio - el famoso Jabulani - también se subastará el mismo día del partido.
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