Marketing y deporte

Hoy he tenido la oportunidad de asistir al foro “Fútbol español: marcas y negocio” organizado por Havas Sport. Aunque solo he podido asistir a la primera parte del acto, la verdad es que tanto la presentación de un estudio inicial sobre la situación financiera de los clubes europeos, como la entrevista con Sandro Rosell y la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, FC Barcelona, Nike y Adidas, me han parecido interesantísimas.

Sobre el estudio financiero, presentado de forma excepcional por José Mª Gay de Liébana (profesor titular de economía financiera y contabilidad de la Universidad de Barcelona), puedo sacar una conclusion clara: Los clubes españoles estan a medio camino entre el modelo de gestión inglés (con una situación poco sostenible en el tiempo debido a unos gastos muy elevados y poco “cash”) y el modelo alemán que cuenta con partidas de gastos más contenidas y partidas de gastos e ingresos más equilibradas. Por lo tanto, estamos a tiempo de hacer la mejor liga del mundo y a su vez la más equilibrada económicamente. ¡Siempre hay que ver la botella medio llena!.

De la entrevista a Sandro Rosell, me quedo con la presentación que ha hecho de la camiseta y el sponsor. “Si bien no es muy rentable a corto plazo para el club, poner el nombre de Unicef, tiene otras ventajas. Ya se empieza a notar que muchos niños a lo largo y ancho del mundo son del Barça. Y estos, en unos años, formarán la masa social más fiel del club”. Ademas, “esta acción está haciendo desaparecer mucho antibarcelonismo que existía hasta ahora. Por lo tanto, y mientras la economía lo permita, seguiremos con esta iniciativa que se ajusta perfectamente con los valores del club”.

Y por último, y para mi una de las partes más interesantes, ha sido la mesa redonda con los directores generales del Real Madrid, Barcelona, Nike y Adidas. En palabras del máximo dirigente de la firma de material deportivo alemana, Adidas está haciendo especial hincapie, tanto con el Real Madrid como con la selección española en las redes sociales. Son el futuro de la comunicación con los usuarios. Durante el pasado mundial de Sudáfrica, los resultados en este medio han sido, de largo, mucho mejor de lo esperado, arropado por el buen resultado deportivo. Es un campo donde queda mucho por hacer, y al que se le augura un futuro realmente próspero.

Por el lado de Nike sus retos son conseguir nuevos compañeros de viaje de la calidad del FC Barcelona, tanto entidades como deportistas. Para ello, la innovación y la escucha al consumidor son fundamentales. Su filosofía es la de vivir el fútbol 365 días al año. El mundial ha sido un periodo concreto y acotado en el tiempo donde han podido mostrar todas sus cualidades al mundo, pero el verdadero reto comienza ahora, cuando todos los aficionados comienzan sus ligas amateurs y van al punto de venta a comprar. Es ahí donde verán los resultados de las campañas anteriores.

En resumen, ha sido una jornada interesantísima, donde se han expuesto las posibilidades del futbol español y las posibles sinergias que el triunfo español ha generado con la marca España (“La roja”).

Gracias a Borja y sobre todo a Jaime, de Marketing take Away!, he conocido este meme que quiere recoger la opinión de los apasionados al marketing, donde todos confesamos ser fans de tres marcas. (Yo confieso que soy fan de…). Con ello tienen revolucionado a medio Twitter y a media bloggosfera. La verdad es que lo sigo desde que empezaron con ello en su blog y creo que, además de ser muy interesante, las conclusiones van a ser cuanto menos curiosas, debido al gran nivel de los post que van recibiendo.

Estoy encantado de participar y quiero darles las gracias por permitirme aportar mi granito de arena. Por lo tanto, yo confieso que soy fan de…

Logo Ferrari

Ferrari :  Nunca he conducido uno, nunca he tenido uno, nunca he estado ni siquiera sentado dentro de uno, por lo tanto, más que ser fan de la marca se trata de una aspiración, una ilusión que algún día espero cumplir. Todo aquel al que le gusten los coches y el automovilismo ha soñado alguna vez con conducir uno de estos “cacharros” – eso sí, que sea rojo -. Incluso diría que cualquiera al que le guste conducir, aunque no sea aficionado al deporte de las 4 ruedas, ha pensado alguna vez en ello. Se trata de algo tan exclusivo y tan mítico que no necesita más que una mención para que uno se ponga a imaginar manejándolo -como dirían mis amigos argentinos – y se le pongan los pelos de punta.  En definitiva, para mí, es una referencia, un icono, un “algo” que está ahí presente desde pequeño y que es tan grande que no necesita ni comunicación, ni campañas de marketing extraordinarias, ni acercamiento alguno a su público objetivo. Simplemente está ahí, presente para todos, a pesar de que la mayoría de los mortales, nunca podremos tenerlo. Por esto yo confieso que soy fan de Ferrari.

Logo Nike

Nike: A pesar de que la línea de diseños que lleva en los últimos años no me gusta en exceso – en cuanto a ropa y calzado me refiero –, se trata de una marca de referencia. Otro mito del deporte. Otra marca que lleva ahí desde siempre. Fue la primera marca que utilizó deportistas para promocionar sus productos a nivel mundial, apostando por alguien que a mediados de los 80 era una promesa: Michael Jordan. Posteriormente se ha creado toda una guerra sobre patrocinios con su competidor más directo: Adidas, con quien se pelea todos los días por conseguir que los mejores deportistas luzcan sus prendas. De hecho, la final que se celebra este próximo domingo en el Mundial de Sudáfrica entre España y Holanda, además de ser una final entre ambos países es otra de las muchas finales que enfrentan a Nike y Adidas. En definitiva, que a pesar de los pesares y de que el rumbo que está tomando en los últimos años no es del todo de mi agrado, se trata de una marca que creo que me gustará siempre. Y es precisamente por ello que yo confieso que soy fan de Nike.

Logo Nespresso

Nespresso: Al pensar en una tercera marca de la que soy fan, me había surgido ColaCao. Básicamente, de nuevo, por estar ahí desde siempre, porque me acompaña todos los días una o dos veces, porque a pesar de que voy cumpliendo años su canción del negrito no se me olvidará en la vida. Y porque nunca jamás me cambiaría a Nesquick. Pero al final me he decidido por las cafeteras de Nespresso por una razón: ¡No me gusta el café pero en cuanto la conocí quise tener una! Creo que hay muy poquitas marcas que consigan este deseo: comprar algo que solo lo voy a usar unas pocas veces – básicamente cuando vienen invitados a casa -. Por eso yo confieso que soy fan de Nespresso.

Podría citar varias marcas más, pero vamos a ser buenos y respetar las 3 marcas que nos piden desde Marketnig Take Away!  – Aunque he citado una cuarta encubierta como publicidad subliminal -. Espero vuestros comentarios y vuestras aportaciones.